微转化分析及优化方法与案例
每天我们都在做各种各样的选择，决定，比如早餐吃什么，午餐去哪家店吃，买衣服的时候选哪种颜色，最后的决定往往是凭借所看到的表象或自己的感觉就做出了判断，有什么会影响到我们的感觉呢？其实生活中会有很多细节性的东西里面隐藏着各种心理效应，这些会影响我们的最终的选择与决策，我们可以在我们的产品，页面上应用这些心理效应去提高转化，常见的有这……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-21) 255浏览 0评论
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主转化进程优化的思维
转化一般都是通过漏斗模型来实现的，漏斗分析模型，简单来讲，就是抽象产品中的某一流程，观察流程中每一步的转化与流失。
比如一个电商站点的用户，用户从进入首页到最终支付可能的流程是：站内搜索课程名，然后点击查看课程详情，点击购买，支付，支付成功，我们可以将上面的流程抽象成一个漏斗的模型：搜索-查看详情-点击购买-支付-支付成功，这个流程是电……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-21) 221浏览 0评论
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承接问题的诊断：流量问题还是着陆问题
访客通过着陆页访问站点，然后直接离开，跳出率往往是很高，在这个过程，可能是流量质量问题，也可能是着陆页问题，那么该怎么判断呢？
完整的用户访问是：用户看到你的广告，被你的广告吸引，然后点击你的广告，进入你的着陆页浏览，然后离开。可以看到，在做过程中，可以分成多个阶段的，每个阶段都有可能对前面的那个问题有影响，通常来说，……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-20) 382浏览 0评论
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对于跨境电商来说从刚开始到稳定会经历这么几个阶段：SEM-FB-Social，刚开始做电商，为快出单，会侧重投放SEM，这个是见效最快的方式，投了一段时间，你会发现，谷歌搜索投放是很贵的，而且越来越贵，往往很多人会去投放FB，而且FB价格往往是低很多的，但还是要花钱，怎样才能不花更少钱，但效果不差的，那就是Social，社会化营销，如Facebook、Ins……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-20) 299浏览 0评论
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转化与Engagement（流量质量）的二维评估
这其实是波士顿矩阵的一个典型应用了，Engagement通常了解为用户参与或交互，通常会是用户的行为，也就是action，我一般是用Engagement-转化，因为是有行为，然后才有转化，这个在流程和时间上的顺序结构，更便于理解。
在这个Engagement会是一些重要的行为，能够体现用户很强的体验或转化的行……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-20) 315浏览 0评论
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Google Analytics在这个月月中的时候新增了一个Google Signals的功能，有点类似跨设备报告，但又有些不同，目前是做内测阶段，仅有部分用户可以使用该功能。在介绍这个新功能之前，我们先回顾一下原有的GA的跨设备报告功能：
GA本来就有一个跨设备报告，这个报告使用是有前提的，它是基于Userid来实现的，而且还需要用户登录后才能够识别得到该……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-19) 395浏览 0评论
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作弊手段和数据特征
不同得人，会有不同的人类，下面是根据我对垃圾流量的认识做的一个分类，我将垃圾流流量分为两类，一个是流量作弊，一个是流量劫持。
流量作弊就是弄些不好的，假的流量去替代好的好的，坑你。
流量劫持，就是强制用户看到某个页面或访问某个页面。就是你本来想访问凤凰新闻的，但是你最后跳转到今日头条了，这两家的诉讼是今年流浪劫持方面一个比较大的事情了，……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-09) 804浏览 0评论
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搜索引擎竞价排名优化
SEM是基于关键字的广告，整体的流程是广告主对某个关键字做竞价，价高的排在前面，访客搜索相应的关键字，你的广告就会展示在前面， 用户看到你的广告，可能点击，也可能不点击，如果点击就进入对应的着陆页，在这个过程中：
首先，最重要的就是关键字了，特别是一些核心关键字的，在SEM里面有个二八原理，有些甚至叫一九原理，就是20%的关键字带来了8……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-09) 471浏览 0评论
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归因和归因在营销策略中的实战意义
归因就是将转化分配到不同的渠道上去，因此归因模型，也就是分赃模型。
现在的渠道越来越多的，你可能投放了百度的SEM、今日头条的信息流，腾讯的社交广告……用户使用的设备终端越来越多，你可能在家里使用笔记本、平板、手机，在单位使用台式电脑，或是你使用两个手机……随着用户触发的渠道也越来越多，使用的设备终端越来越多，整个营销分析变……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-09) 579浏览 0评论
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流量价值的一维评估方法
流量价值的一维评估方法就是用一个维度去评估流量的情况，按照评估的类型可以分为从数量上、访问上和核心交互的角度上去在评估
从数量上
主要是从数量上去描述和评估流量的大小，是以流量为中心阶段常用的方法，目前来说不是主流的分析方法，但是仍然适用，常用的指标有。
Users：用户数，是GA中衡量数量的一个重要指标。
Visitor：访客数，数……继续阅读 »
黄业忠
3个月前 (08-08) 490浏览 0评论
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