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GA数据分析案例

4.4、转化提升的密码之三:利用用户微妙心理变化强化转化

4.4、转化提升的密码之三:利用用户微妙心理变化强化转化
微转化分析及优化方法与案例 每天我们都在做各种各样的选择,决定,比如早餐吃什么,午餐去哪家店吃,买衣服的时候选哪种颜色,最后的决定往往是凭借所看到的表象或自己的感觉就做出了判断,有什么会影响到我们的感觉呢?其实生活中会有很多细节性的东西里面隐藏着各种心理效应,这些会影响我们的最终的选择与决策,我们可以在我们的产品,页面上应用这些心理效应去提高转化,常见的有这……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-21) 255浏览 0评论 2个赞

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4.3、转化提升的密码之二:转化核心步骤的构建和流失控制

4.3、转化提升的密码之二:转化核心步骤的构建和流失控制
主转化进程优化的思维 转化一般都是通过漏斗模型来实现的,漏斗分析模型,简单来讲,就是抽象产品中的某一流程,观察流程中每一步的转化与流失。 比如一个电商站点的用户,用户从进入首页到最终支付可能的流程是:站内搜索课程名,然后点击查看课程详情,点击购买,支付,支付成功,我们可以将上面的流程抽象成一个漏斗的模型:搜索-查看详情-点击购买-支付-支付成功,这个流程是电……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-21) 221浏览 0评论 1个赞

GA数据分析案例

4.2、提升转化的密码之一:通过数据分析建立完美的着陆页

4.2、提升转化的密码之一:通过数据分析建立完美的着陆页
承接问题的诊断:流量问题还是着陆问题 访客通过着陆页访问站点,然后直接离开,跳出率往往是很高,在这个过程,可能是流量质量问题,也可能是着陆页问题,那么该怎么判断呢? 完整的用户访问是:用户看到你的广告,被你的广告吸引,然后点击你的广告,进入你的着陆页浏览,然后离开。可以看到,在做过程中,可以分成多个阶段的,每个阶段都有可能对前面的那个问题有影响,通常来说,……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-20) 382浏览 0评论 3个赞

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3.2、流量细分分析

3.2、流量细分分析
对于跨境电商来说从刚开始到稳定会经历这么几个阶段:SEM-FB-Social,刚开始做电商,为快出单,会侧重投放SEM,这个是见效最快的方式,投了一段时间,你会发现,谷歌搜索投放是很贵的,而且越来越贵,往往很多人会去投放FB,而且FB价格往往是低很多的,但还是要花钱,怎样才能不花更少钱,但效果不差的,那就是Social,社会化营销,如Facebook、Ins……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-20) 299浏览 0评论 0个赞

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3.1、流量分组分析

3.1、流量分组分析
转化与Engagement(流量质量)的二维评估 这其实是波士顿矩阵的一个典型应用了,Engagement通常了解为用户参与或交互,通常会是用户的行为,也就是action,我一般是用Engagement-转化,因为是有行为,然后才有转化,这个在流程和时间上的顺序结构,更便于理解。 在这个Engagement会是一些重要的行为,能够体现用户很强的体验或转化的行……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-20) 315浏览 0评论 0个赞

GA数据分析案例

详解Google Analytics中新的跨设备报告功能

详解Google Analytics中新的跨设备报告功能
Google Analytics在这个月月中的时候新增了一个Google Signals的功能,有点类似跨设备报告,但又有些不同,目前是做内测阶段,仅有部分用户可以使用该功能。在介绍这个新功能之前,我们先回顾一下原有的GA的跨设备报告功能: GA本来就有一个跨设备报告,这个报告使用是有前提的,它是基于Userid来实现的,而且还需要用户登录后才能够识别得到该……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-19) 395浏览 0评论 0个赞

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2.5、作弊流量的识别

2.5、作弊流量的识别
作弊手段和数据特征 不同得人,会有不同的人类,下面是根据我对垃圾流量的认识做的一个分类,我将垃圾流流量分为两类,一个是流量作弊,一个是流量劫持。 流量作弊就是弄些不好的,假的流量去替代好的好的,坑你。 流量劫持,就是强制用户看到某个页面或访问某个页面。就是你本来想访问凤凰新闻的,但是你最后跳转到今日头条了,这两家的诉讼是今年流浪劫持方面一个比较大的事情了,……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-09) 804浏览 0评论 0个赞

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2.4、营销优化的实战:效果营销渠道的流量优化核心方法

2.4、营销优化的实战:效果营销渠道的流量优化核心方法
搜索引擎竞价排名优化 SEM是基于关键字的广告,整体的流程是广告主对某个关键字做竞价,价高的排在前面,访客搜索相应的关键字,你的广告就会展示在前面, 用户看到你的广告,可能点击,也可能不点击,如果点击就进入对应的着陆页,在这个过程中: 首先,最重要的就是关键字了,特别是一些核心关键字的,在SEM里面有个二八原理,有些甚至叫一九原理,就是20%的关键字带来了8……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-09) 471浏览 0评论 1个赞

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2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同:归因和归分析型

2.3、流量的高级分析与流量渠道的协同:归因和归分析型
归因和归因在营销策略中的实战意义 归因就是将转化分配到不同的渠道上去,因此归因模型,也就是分赃模型。 现在的渠道越来越多的,你可能投放了百度的SEM、今日头条的信息流,腾讯的社交广告……用户使用的设备终端越来越多,你可能在家里使用笔记本、平板、手机,在单位使用台式电脑,或是你使用两个手机……随着用户触发的渠道也越来越多,使用的设备终端越来越多,整个营销分析变……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-09) 579浏览 0评论 1个赞

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2.2、流量价值的评估:三类新思维和实操

2.2、流量价值的评估:三类新思维和实操
流量价值的一维评估方法 流量价值的一维评估方法就是用一个维度去评估流量的情况,按照评估的类型可以分为从数量上、访问上和核心交互的角度上去在评估 从数量上 主要是从数量上去描述和评估流量的大小,是以流量为中心阶段常用的方法,目前来说不是主流的分析方法,但是仍然适用,常用的指标有。 Users:用户数,是GA中衡量数量的一个重要指标。 Visitor:访客数,数……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-08) 490浏览 0评论 2个赞