Ad Verification Platform，简称为AVP，称为广告验证平台。广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（Brand Safety）、广告可见度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，为广告主的投放保驾护航。品牌安……继续阅读 » 黄业忠 8个月前 (09-11) 496浏览 0评论3个赞
Adobe Analytics这个工具不是Adobe自己从零开发，是通过并购获得，部分人可能知道Adobe Analytics的前身叫Site Catalyst，但它更早的名字是叫SuperStats，你知道嘛？ SuperStatsSuperStats是由Josh James、John Pestana和Jeremy Young创建的，三人……继续阅读 » 黄业忠 8个月前 (09-08) 508浏览 0评论1个赞
这一节来聊聊最近两年火起来的RTA，那么什么是RTA呢？什么是RTARTA 的全称Real Time API，叫实时API，其实API都是实时的，是投放的基础上增加面向广告主的实时的广告程序接口，将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量，从而实现广告优选和实时的个性化定向要求，最终提升广告投放效果。具体的过程是：在广告投放过程中，媒体主……继续阅读 » 黄业忠 8个月前 (09-08) 1837浏览 0评论5个赞
Update：2021-03Google Analytics 4的布署方法非常多样，常见的有如下几种：直接部署法直接部署就直接将Google Analytics的跟踪代码布署到网站的所有页面上去。在Google Analytics里点击“管理”——”数据流”，然后点击对应的数据流进入数据流详情页面，如果没有就创建一个数据流，在……继续阅读 » 黄业忠 8个月前 (09-08) 830浏览 6评论1个赞
品牌安全是什么品牌安全就是品牌广告主不希望自己的广告出现在会对品牌产品负面影响的位置。这里的品牌广告主一般指大型的品牌的广告主，它们做品牌广告的目的是为了提高市场对品牌的美誉度，因此对展示的广告环境是有要求的，不希望出现在一些情色、暴力、酗酒、侵权、恐怖主义、极端主义的页面，对品牌造成负面影响。所以通常会选择一些专门提供品牌安全的广告验证公司为其提供服……继续阅读 » 黄业忠 8个月前 (09-07) 1520浏览 0评论3个赞
由于部分用户反应ke.ichdata.com播放课程有时候不流畅，这是因为站点的服务器是在海外导致，现在重新建立一个在国内的站点edu.ichdata.com，服务器和视频点播都存储在境内，并且开启CDN加速，速度更快，现在开放使用。原ke.ichdata.com老用户也完成迁移：如果是手机号码注册，那么登录账号就是手机号，密码是123456。如果是……继续阅读 » 黄业忠 8个月前 (09-07) 3635浏览 0评论7个赞
Web归因就是指网站归因、或网页归因，终端主要是PC，但由于Wap跟Web类似，所以也涵盖了Wap，通常是如果没有特指就是指Web归因Web归因可以分为单触点归因、多触点归因和全渠道归因。单触点归因单点触摸归因主要将转化归功于某一次接触点，该方式较常用，如通常听到的Last Click归因模型就是属于单触点归因，单触点归因的类型非常多，如首次触点归因、……继续阅读 » 黄业忠 9个月前 (08-21) 824浏览 1评论1个赞
People-Based Attribution，简称PBA，表示基于用户的归因，就是用一个通用ID标记用户，实现跨渠道、跨平台、跨设备打通，告别数据孤岛、洞悉用户全路径。通用ID方案已经使用很久了，如各大互联网公司的内部用户ID体系，更多的是局限于内部自身产品的使用，比较公开的商业化应用在归因领域，如国外的Branch的基于用户的模式，一直以来Branc……继续阅读 » 黄业忠 9个月前 (08-20) 1468浏览 8评论4个赞
上一节介绍了APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的。iOS是个比较封闭的系统，非常注重用户的隐私保护，从ITP的推出到IDFA使用规则的调整，无一不对广告行业产生重大的影响，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式，根据归因实现的方式可以分成两种类型：一种是匹配式，用从媒体平台获取的数……继续阅读 » 黄业忠 9个月前 (08-17) 1250浏览 4评论2个赞
Update：2021-03这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式，其实就是APP的渠道跟踪，因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整，APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。这一块会分两节来讲，今天主要讲解Android的。Android 是Google在2008年12月23日发布的移动……继续阅读 » 黄业忠 9个月前 (08-16) 1166浏览 7评论6个赞
介绍几本程序化广告和广告技术方面的书，目前市面上这方面的书不多，我知道就这几本，有两本没列上去，书名与内容不符的，如果还有这方面的书，可以评论告诉我，我去看看。书的内容质量如何，大家可以参考豆瓣评分和书评，后面我会根据个人的经验列出一个推荐阅读顺序。按出版时间的顺序介绍，名字-出版时间-豆瓣评分。《一本书读透Martech智慧营销》—2020（豆瓣评分……继续阅读 » 黄业忠 9个月前 (08-15) 1742浏览 0评论1个赞
动态流量主要是在投放程序化广告、Ad-Network、AFF的时候，不能提前预知流量来源于哪个域名，如投放程序化广告的时候，根本就不知道下一次广告来自于哪个域名，如可能来源于A.com、B.com、C.com……所以不可能提前就设置好UTM参数去跟踪，因为UTM中Source是要填来源于哪个域名，不懂UTM怎么用的可以看：渠道流量标记（UTM）如我的着陆页……继续阅读 » 黄业忠 9个月前 (08-14) 643浏览 0评论1个赞
