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Programmatic Advertising

程序化广告生态圈(22)——Header Bidding 入门指南

程序化广告生态圈(22)——Header Bidding 入门指南
如果你关注广告技术的发展,那么你一定在最近两年会经常听到一个词Header Bidding,当我为其他人对这个有多少了解的时候,大部分人回复都是非常少。这是很不应该的,因为Header Bidding是继RTB之后最重要广告技术了。 像很多广告技术的新概念一样,要真实的了解一个新事物如何工作,是什么,和为什么它们能存在是比较困难的。你可以从网络获取很多的信息……继续阅读 »

GA小站 6个月前 (05-20) 1052浏览 0评论 0个赞

Adobe Launch

《Adobe Launch指南》资料【2019年7月发布】

《Adobe Launch指南》资料【2019年7月发布】
在企业级营销领域,Adobe一直作为高富帅处于第一梯队,用户也基本是财富五百强或行业领头羊,近几年,Adobe不断丰富产品线,对外积极收购,对内重构产品,Launch就是其中的之一,花了两年的时间重构这一伟大的标签管理工具,目前国内外都没有很完善的资料,即使官方的文档也还处于不断的编辑修订之中,还有很多的不完善的地方,但官方已经明确不再继续更新DTM,促使用……继续阅读 »

GA小站 6个月前 (05-06) 980浏览 0评论 0个赞

Marketing Automation

一个开源的营销自动化软件——Mautic

一个开源的营销自动化软件——Mautic
营销自动化这个东西已经出现了有十多年来,最近两年又不断被提起,大部分是厂家的内容,可以看看近几年的百度指数: 基本上比较平稳的,没有说一个明显的向上的趋势,这东西只能说普普通通吧,这个工具确实能够降低成本,但由于需要付费,而且各个厂家的产品做的参差不齐,对用户来说投入产出方面就不一定划得来了。 在这里我要介绍一款开源的营销自动化软件,Mautic,也是全球……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (04-28) 1589浏览 0评论 0个赞

Programmatic Advertising

程序化广告生态圈(21)——RTB实时竞价

程序化广告生态圈(21)——RTB实时竞价
什么是RTB? RTB全称是Real Time Bidding,中文名实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,广告主可以在公开的交易市场进行实时竞价购买剩余流量。 竞价的整体流程? RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时,众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价,经过A……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (04-19) 685浏览 0评论 0个赞

行业资讯

网站分析工具哪家强?

网站分析工具哪家强?
目前市面上网站分析的工具有很多,有些产品也换了个定位,将自己成为增长工具,营销领域的新名词总是层出不穷,为了在这个行业里面分一杯羹,实质没有太大的变化,或是说规律是一样的,我是将目前的网站分析工具分为几类: 一线:Google Analytics,Adobe Analytics 二线:Matomo,WebTrends,CoreMetrics,国双,百度统计 ……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (04-16) 1842浏览 2评论 2个赞

Adobe Analytics

Adobe Analytics报表(6)——促销活动

Adobe Analytics报表(6)——促销活动
促销活动这个报告对应的是GA的增强型电子商务模块的漏斗转化。 这个报告是需要对Lauch中的campaign和转化做设置过后才有数据的。Campaign的功能就类似UTM,不同之处在于这里只用一个字段,按照行业规范一般是用cid字段,而转化就是Adobe已经将电子商务的一些关键行为内置转化,如收入、订购、件数、购物车、购物车查看、结账、购物车加货、购物车减货……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (04-12) 977浏览 0评论 0个赞

Adobe Analytics

Adobe Analytics报表(5)——流量源

Adobe Analytics报表(5)——流量源
流量源报告主要是流量从哪里来的,特别是搜索引擎和搜索关键字,这部分的报告需要在Launch里面设置Referral才有数据,Referral是上一级页面的来源,设置后就自动会被解析成对应的报告里面,其次是还要对报表包的付费检测规则做调整,将对应的流量划分到付费的去。 搜索关键词-全部:关键词角度的报告 搜索关键词-付费:付费关键字的报告,需要在报表包里面做……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (04-11) 974浏览 0评论 0个赞

Adobe Analytics

Adobe Analytics报表(4)——路径

Adobe Analytics报表(4)——路径
显示有关访客访问网站页面的顺序的信息。收集访客访问网站任何网页之前和之后的动向信息,路径报告下面的子报告有很多,但结构是一样: 下一页面流量 这个报告是查看特定页面的后续访问分布情况, 使用此报表可分析和确定访客在查看所选页面之后采用最频繁的步骤。您可以: 了解查看选定页面后使用频率最高的步骤。 优化网站路径设计,以便将访客流量引至预期的目标页面。 识……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (04-10) 1048浏览 0评论 0个赞

Adobe Analytics

Adobe Analytics报表(3)——移动设备

Adobe Analytics报表(3)——移动设备
这个报告是移动端访客的数据,不需要做多余的设置就有数据的,包含的子报告数量很多: 设备:主要是通过哪些移动设备型号访问 设备类型:就是device category 制造商:哪个牌子的手机或平板 屏幕大小:屏幕的分辨率,需要注意IPhone的是320*480 屏幕高度:字面意思 屏幕宽度:字面意思 Cookie支持:支持cookie的情况,第三方跟踪一般是……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (04-10) 918浏览 0评论 0个赞

Adobe Launch

课程《Adobe Launch从入门到精通》已经上线

课程《Adobe Launch从入门到精通》已经上线
  Adobe Experience Platform Launch 代表了一种对标签管理的全新理解。经过自下而上的重新设计,Launch by Adobe 不仅为您的组织提供了一种更具可扩展性和灵活性的方式来支持当前和未来的 Web 技术,而且还使标签管理的其他几个方面变得更加简单,包括在数字生态系统中配置规则、管理权限和统一技术。虽然您可能对……继续阅读 »

GA小站 7个月前 (04-09) 911浏览 0评论 0个赞