更新时间：2025年6月16号
认识BigQuery
BigQuery是Google Cloud提供的一项完全托管的 企业级大数据分析服务，它使用户能够在极其庞大的数据集上运行SQL查询，并进行快速、高效的数据分析。
你可以将Google Analytics 4（GA4）中的所有原始数据导出到BigQuery，然后使用类似SQL的语法查询该数据。
关联导出数……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-08-09) 13837浏览 5评论
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更新时间：2025年5月28日
会话数不同
问题：GA4中的会话数与Shopify的会话数差异大。
原因：GA4里的会话数和Shopify的不同，这是因为会话划分机制不同，如过午夜，GA4是不会开启新会话，而Shopify会开启新会话，所以一般是GA4的比Shopify的小。
经验法则：电商场景中GA4 session通常比Shopify少5……继续阅读 »
Haran
3年前 (2022-12-24) 4034浏览 2评论
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更新时间：2023年8月19号
这一节介绍如何在Google Analytics 4（GA4）上做SEO诊断分析
最近GA4上可以关联谷歌站长工具（Search Console），先GA4如何关联谷歌站长工具，然后再讲解在GA4中，可以从哪些角度去做SEO的诊断分析。
GA4关联谷歌站长工具
关联的前提
GA4关联谷歌站长工具，要满足两个前提：
你的账号具……继续阅读 »
Haran
4年前 (2021-12-14) 4031浏览 0评论
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在程序化广告的世界里，广告主、媒体、DSP、SSP、ADX 等名词常常让初学者眼花缭乱。
今天，我们就来聊聊其中的核心——Ad Exchange（ADX），帮你从零理解它是什么、做什么，以及它在广告生态中的作用。
ADX的定义
ADX（Ad Exchange，广告交易市场），是一个广告买卖撮合平台。
它让广告主和媒体能够通过实时竞价（RTB）机制撮合完成广告……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-11-28) 5615浏览 0评论
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这一节我们来聊聊近两年在效果广告领域迅速走红的RTA。
随着广告主对数据安全、实时决策和精细化投放的要求不断提高，传统的人群包定向和平台算法逐渐暴露出局限性，国内催生了RTA（Real Time API，实时接口），国外推出了DCR（Data Clean Room，数据洁净室）
什么是RTA（Real Time API）
RTA（……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-09-08) 13599浏览 4评论
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这一篇来介绍Cross Network。
GA4中的Cross Network是什么？
Cross Network是Google Analytics 4（GA4）的默认渠道分组之一，中文名是跨广告网络，是指用户通过各种广告网络（如 Search、Display、YouTube、Discover））上的广告到达您的网站/应用所经由的渠道。
Cro……继续阅读 »
Haran
2年前 (2024-05-13) 7718浏览 4评论
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更新时间：2025年11月13日
在广告与营销行业中，经常听到“国际4A公司”这个概念。
所谓“4A”，源于美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies，简称4A），指的是全球顶尖的广告传播集团。
这些公司不仅提供广告创意，更覆盖了媒体购买、公关传播、数字营销、数据分析与品牌策略等全链路服务。
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Haran
9年前 (2016-10-27) 6811浏览 0评论
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什么是数据管理平台 (DMP)？
维基上对DMP的定义是：A data management platform (DMP) is a software platform used for collecting and managing data.They allow businesses to identify audience segments, whic……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-15) 7454浏览 0评论
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更新时间：2025年11月6日
在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。
DSP竞价流程的整体架构
在程序化广告中，一次广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-25) 5512浏览 0评论
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DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图：
竞价系统
竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-08) 4838浏览 0评论
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更新时间：2025年1月25号
ADX的计价机制/计费方式按IAB的RTB标准一般是采用广义第二价格，但实际上还有广义第一价格，而且广义第二价格里面也有很多不同的细分类型，这节将带大家认识里面的计费方式。
广义第二价格（GSP）
广义第二价格英文全称是Generalized Second Price 简称为 GSP，大部分的ADX的竞价是采用广义第二价格。
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Haran
7年前 (2019-03-10) 7399浏览 0评论
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更新时间：2025年8月26号
这一篇介绍一些Google Analytics 4 DebugView里的一些Bug和常见的错误。
对于Bug，如果后续官方有修复，我会做标记。
重复事件
最近（2023年3月）很多人在GA4 DebugView里调试的时候会看到很多重复事件，如：
可能是如下原因：
重复跟踪：GA4和GTM都做……继续阅读 »
Haran
3年前 (2023-03-25) 3696浏览 2评论
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