海外营销云的发展
从全球范围内看，其实主要是看美国，2009年Marketo注册了Marketing Cloud，营销云第一次走进大众视野，2012年Adobe、Oracle、Salesforce等公司纷纷提出营销云概念并基于云技术开发产品，到了2016年越来越多的企业加入到营销云的阵营中，并为客户提供一整套解决方案。同时，Marketing Cloud在谷……继续阅读 »
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4周前 (10-21) 82浏览 0评论
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跟当初的程序化购买平台发展趋势类似，营销云起源于国外：
2009年Marketo注册了Marketing Cloud，营销云第一次走进大众视野
2012年Adobe、Oracle、Salesforce等公司纷纷提出营销云概念并基于云技术开发产品
从2016年开始，国际知名厂商Oracle、IBM、Adobe纷纷高调在中国市场推出“营销云”产品，国内的程序化购……继续阅读 »
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4周前 (10-21) 98浏览 0评论
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广告监测这一块不是所有的人都会用到，但是又经常会听到，说到广告监测，国内的主要玩家有秒针、AdMaster和DoubleClick，自从秒针和AdMaster合并后，在国内是一家独大的节奏了，但目前仍是两个品牌共存:
可以看蓝色光标的2018年财报中的这一段：
Admaster和秒针是装到Leading Smart 这家公司，但实际两家之前是有更复杂的关……继续阅读 »
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4周前 (10-18) 176浏览 0评论
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Google Analytics
GA中的退出率的定义是：%Exit is (number of exits) / (number of pageviews) for the page or set of pages. It indicates how often users exit from that page or set of pages when ……继续阅读 »
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4周前 (10-17) 207浏览 2评论
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搭建DSP方法有两种：
一种是购买第三方的解决方案，如百度、阿里、舜飞等都有提供的，根据按年购买费用从每年数十万到数百来万不等，卖断价格另议，有的提供源码有的不提供，价格也不一样，自备服务器，这块另需一笔费用；
另一种是自己从零开始搭建。
如果完全自己建立，初期成本主要有三方面：人力成本+服务器+ADX的低消要求
人力成本：各岗位的专业人员，如CTO，DS……继续阅读 »
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1个月前 (10-09) 141浏览 0评论
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《谷歌分析实战指南》电子版，全文阅读，地址：
https://doc.ichdata.com/gu-ge-fen-xi-shi-zhan-zhi-nan
https://www.ichdata.com/docs/google-analytics-guide
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2个月前 (09-27) 473浏览 0评论
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广告监测是通过对各种媒体发布广告的统计分析，了解媒体广告经营状况和广告主广告投放策略的方法，用于优化广告投放。主要是对广告的曝光、点击做监测，可以分为点击前指标和点击后指标，其中点击前指标有曝光、独立曝光、可见曝光、点击和点击率，点击后指标包含页面流量量、访问量、独立访客，根据中国广告协会颁布的标准各指标的定义规则如下：
曝光（Impression）：是指……继续阅读 »
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3个月前 (08-22) 454浏览 0评论
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程序化广告在国内到今年已经到了第十个年头了，业内对程序化广告都是参照IAB的指导规则然后各有的理解，目前没有一个统一的定义，很多人对程序化广告也不是很理解，检索得到的的信息大多是参与者一些公关文章，这个系列的课程将带大家全面的认识程序化广告，讲解生态里面的所有参与者，竞价方式，竞价流程，规则等，让你对程序化有个深入的认识。本系列现在已经在录制更新，预计9月……继续阅读 »
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3个月前 (08-21) 446浏览 0评论
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Google Analytics for Firebase（简称GAV2,表示是GA第二版本的意思）里面有些规则跟Google Analytics（标识第一版）是不同的，比如事件相关的规则，在原来的Google Analytics中，自定事件跟踪是有Event Category、Event Action、Event Value、Event Label这几个参……继续阅读 »
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3个月前 (08-14) 745浏览 0评论
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互联网热词层出不穷，一大堆营销词汇眼花缭乱，这一节带大家认识这些营销词汇背后的原理。
1、增长黑客
增长黑客的本质就是AB测试，根据小步快跑的原则，通过数据去验证每一个环节的产品设计与营销推广准确与否、效果如何，不断迭代，找到对的方向，然后去放量。
2、增长工具
是面向产品、市场和运营部门的一个大数据分析工具，市场部门用于寻找优质渠道、调整营销预算分配，从……继续阅读 »
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3个月前 (08-14) 436浏览 0评论
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最近谷歌分析有一个重大的升级，推出了Google Analytics for Firebase，成为GA4F或GAv2，不仅在功能上有很大的进步，这个是跨平台的跟踪方案，可以汇总APP和WEB的数据，一以个跨平台，跨终端的工具，而且在数据传输协议上也做了升级，之前都是用V1， 现在采用V2，基本上属于重构的节奏。
目前产品出于公测阶段，在后面的一段时间会不断……继续阅读 »
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3个月前 (08-06) 643浏览 0评论
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不同的设备终端数识别的人方式不同，基本原则都是通过尽量通过各种唯一的ID去作为人的唯一标识，具体如下表：
终端
识别方式
主流方式
Web
IP、MAC地址、Cookie
Cookie
Wap/H5
IP、MAC地址、Cookie、浏览器指纹
Cookie
IOS端
IMEI、UDID、UUID、OPEN-UDID 、MAC、IDFV、ID……继续阅读 »
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4个月前 (07-16) 862浏览 0评论
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