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GA小站一个Google Analytics和Adobe Analytics经验分享平台

Attribution

基于用户的归因模式——通用ID方案

基于用户的归因模式——通用ID方案
People-Based Attribution,简称PBA,表示基于用户的归因,基于用户的归因可以实现跨渠道、跨平台、跨设备,告别数据孤岛、洞悉用户全路径。其实基于用户的归因实现的背后是使用自有的ID体系,也叫通用ID方案。通用ID方案已经使用很久了,最早是应用在归因领域。如国外的Branch的基于用户的模式,一直以来Branch以用户归因作为一个亮……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-20) 598浏览 2评论1个赞

Attribution

APP来源追踪方式(归因)——iOS篇

APP来源追踪方式(归因)——iOS篇
上一节介绍了APP来源追踪方式——Android篇,这一节来介绍iOS的。iOS是个比较封闭的系统,非常注重用户的隐私保护,从ITP的推出到IDFA使用规则的调整,无一不对广告行业产生重大的影响,所以你能跟踪什么,能跟踪多少,取决于苹果开放了多少,目前iOS提供这几种渠道跟踪方式:精准匹配:IDFAiOS的精准匹配就是使用IDFA,IDFA的全称是I……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-17) 675浏览 2评论0个赞

Attribution

APP来源追踪方式(归因)——Android篇

APP来源追踪方式(归因)——Android篇
这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式,其实就是APP的渠道跟踪,因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整,APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。这一块会分两节来讲,今天主要讲解Android的。 Android 是Google在2008年12月23日发布的移动操作系统,广泛应……继续阅读 »

黄业忠 3个月前 (08-16) 492浏览 0评论0个赞

RTB

程序化广告和广告技术方面的几本书

程序化广告和广告技术方面的几本书
介绍几本程序化广告和广告技术方面的书,目前市面上这方面的书不多,我知道就这几本,有两本没列上去,书名与内容不符的,如果还有这方面的书,可以评论告诉我,我去看看。书的内容质量如何,大家可以参考豆瓣评分和书评,后面我会根据个人的经验列出一个推荐阅读顺序。按出版时间的顺序介绍,名字-出版时间-豆瓣评分。《一本书读透Martech智慧营销》—2020(豆瓣评分……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (08-15) 1420浏览 0评论0个赞

Google Analytics

动态流量来源的追踪

动态流量来源的追踪
动态流量主要是在投放程序化广告、Ad-Network、AFF的时候,不能提前预知流量来源于哪个域名,如投放程序化广告的时候,根本就不知道下一次广告来自于哪个域名,如可能来源于A.com、B.com、C.com……所以不可能提前就设置好UTM参数去跟踪,因为UTM中Source是要填来源于哪个域名,不懂UTM怎么用的可以看:渠道流量标记(UTM)如我的着陆页……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (08-14) 410浏览 0评论1个赞

Google Analytics

微信小程序流量的来源跟踪

微信小程序流量的来源跟踪
我们这一节来讲讲小程序,那什么是小程序呢?小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。微信小程序有以下四大特性:无需安装:小程序内嵌于微信程序之中,使用过程中用户无需在应用商店下载安 装外部应用触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序,实现线下场景与线上应用的即 时联通用完即走:在线……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (08-13) 336浏览 0评论0个赞

Google Tag Manager

Google Tag Manager的服务端跟踪

Google Tag Manager的服务端跟踪
最近Google Tag Manager新增了一个服务端跟踪的功能,在这之前服务端跟踪是Tealium的亮点。什么是服务端跟踪Server Side Tagging,也叫服务端标签、服务端跟踪。服务端跟踪,也称为云交付,将TMS布署到一个特定的服务器,用户访问的时候第三方代码都从这个服务器上加载,数据收集也是通过这个服务器,然后在转发给第三方数据收集服……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (08-13) 356浏览 0评论0个赞

Google Analytics

渠道质量评估(1)——指标评估法(GA中实现ROI计算)

渠道质量评估(1)——指标评估法(GA中实现ROI计算)
指标评估法就是通过指标去评估渠道流量的价值,一般只是用一个指标去判断,所以这种方法也叫一维评估方法。如何选择指标?一般是选择最核心的指标,直接看转化,转化确实可以衡量渠道效果,如直接看转化率,下面的数据:如果单纯看转化率,肯定是Social渠道最好,但有时候会遭遇陷阱,如果看多一些数据:你还觉得是Social最好的嘛?Social渠道的数据太少,……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (08-12) 379浏览 0评论0个赞

Google Analytics

流量渠道标记(UTM)

流量渠道标记(UTM)
这一节来讲讲流量渠道标记,就是怎么去跟踪流量,知道流量或访客、用户是从哪里来的?流量渠道标记一般是使用UTM,UTM的全称是Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager,Urchin是就是Google Analytics的前生了,有兴趣的可以看Google Analytics的发展历史。现在UTM成为行业术……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (08-12) 365浏览 0评论1个赞

DSP

DSP平台不会告诉你这些的

DSP平台不会告诉你这些的
DSP以剩余流量为主DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主,一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的,但DSP是在公开市场购买流量,公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量,里面有大量的虚假流量,下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况:优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场,公开交易市场主要是小网站和剩余流量, 媒体主本……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (08-12) 271浏览 0评论1个赞

Google Analytics

百度Referral规则调整

百度Referral规则调整
2020年7月,百度Referral做了调整,是对传递的eqid的做了调整,调整的不是wd,而是eqid,付费流量的eqid移除的,SEO不受影响,不懂Referral是什么的,可以看什么是Referral?调整变化具体如下:调整前调整前,SEM和SEO的跳转流程是一样的,有eqid,用户点击搜索链接后会跳转到一个带有eqid的中转页,然后再跳转到目标网……继续阅读 »

黄业忠 4个月前 (08-06) 261浏览 0评论0个赞