更新时间：2025年5月15号
在数字营销中，用户完成一次转化前，往往会经历多次广告点击、自然搜索、社交媒体访问等营销接触点。那么，这次转化应该归功于哪个渠道？这就是归因要解决的问题。
目前，常见的归因方式主要分为两类：
基于规则（Rule-based Attribution）：按照预设规则分配转化价值，例如最后点击、首次点击、线性归因等，逻辑简单透明，但……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-11-15) 11175浏览 5评论
7个赞
更新时间：2024年6月10号
在分析营销渠道时，仅知道哪个渠道带来了转化往往是不够的。
现实中，用户通常不会第一次访问网站就立即完成购买，而是会经历多个营销接触点，例如：
Google Ads → Organic Search → Direct → Purchase
那么：
用户第一次是从哪里进入网站？
中间回访了几次？
哪些渠道负责辅助转化？
用户……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-12-20) 7435浏览 2评论
1个赞
更新时间：2025年3月13号
在使用GTM的 预览模式时，有时会出现下面的错误提示：GTM-XXXXXXX is not enabled for debugging
此时无法进入Tag Assistant调试界面，也无法查看标签、触发器和变量的执行情况。
最常见的原因是：
原因一：缺少GTM第一段JavaScript代码（最常见）
GTM 官方安装代码包……继续阅读 »
Haran
9年前 (2018-02-28) 5656浏览 0评论
0个赞
更新时间：2025年12月14日
如果你想真正搞懂程序化广告，就必须跳出某个平台或某种玩法，从广告技术（AdTech）的系统视角来理解整个链路。而这，恰恰是一些经典AdTech书籍最有价值的地方。
下面这几本书，能帮你把程序化广告从“概念碎片”，拼成一张完整的认知地图。
《程序化广告：个性化精准投放实用手册》-2017（豆瓣评分：8.3）
这本书更偏向实务……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-15) 8277浏览 0评论
5个赞
更新时间：2025年12月10日
如果你刚开始接触程序化广告，一定会经常看到RTB这个名词。
在互联网广告早期，广告资源通常采用包段、包天或固定价格购买，广告主无法针对每一次广告曝光决定是否购买。随着程序化广告的发展，RTB 逐渐成为广告交易的主流方式。
RTB是程序化广告最核心的交易机制之一，也是 DSP、SSP、Ad Exchange（ADX）等广告平台……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-04-19) 8931浏览 0评论
2个赞
程序化广告（Programmatic Advertising）起源于美国，约在2010年前后进入中国市场。随着 RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）的兴起，大量广告技术（AdTech）公司快速发展，逐渐形成了涵盖广告主、DSP、ADX、SSP、媒体、数据平台等多个角色的完整生态。
经过十余年的发展，程序化广告早已不仅限于 RTB，还发展出了……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-12-27) 10781浏览 2评论
5个赞
更新时间：2025年12月19号
GA4内置了多项基于人工智能与机器学习的分析能力，Google 将这些能力统称为 Analytics Intelligence（分析智能）。
这些功能能够帮助分析人员：
自动发现异常数据
使用自然语言查询数据
快速定位问题原因
预测用户未来行为
自动建立高价值受众
降低数据分析门槛，提高分析效率
相比传统分析工具需要人工……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-08-18) 7465浏览 0评论
1个赞
更新时间：2024年5月29号
在使用GA4进行事件跟踪时，经常会遇到这种情况：
GTM预览显示事件已触发
Tag Assistant 显示事件发送成功
DebugView 也能看到事件
但到了GA4的事件报告，却始终找不到该事件。
如果确认事件已经成功发送到 GA4，通常不是跟踪代码的问题，而是以下几个原因。
数据延时
GA4 的标准报告并非实时更新。……继续阅读 »
Haran
9年前 (2018-02-23) 9207浏览 3评论
0个赞
更新时间：2024年7月2号
GA4不支持热力图功能，如要使用热力图，请用其他热力图产品。
Universal Analytics（UA）时代的热力图
Universal Analytics曾经提供 In-Page Analytics（页面分析）报告，可以在页面中查看链接点击比例。
不过Google在2016年底逐渐移除了UA内置热力图报告，之后主要通过Ch……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-09-12) 25414浏览 5评论
7个赞
更新时间：2025年11月20日
在Android应用推广归因中，广告主需要知道：
用户是通过哪个广告、渠道或推广链接下载安装App的？
Google Play早期使用Install Referral广播机制传递安装来源信息，但随着Android安全机制升级，该方案逐渐被废弃。
从2020年3月开始，Google Play改用Play Install R……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-12-26) 16284浏览 0评论
14个赞
更新时间：2025年5月20号
问题
在使用GA4时，经常会发现活跃用户数（Active Users）在不同报告中的数值不一致。
如在网页和屏幕报告中：/shop/family-day和/shop/new的活跃用户数分别是8242、7299：
在自由形式中：/shop/family-day和/shop/new的活跃用户数分别是8305、7102：
为什么……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-07-04) 13464浏览 6评论
0个赞
这一篇介绍Google Analytics 4（GA4）的平均互动时长为0？
问题：GA4的平均互动时长会显示为0
在使用GA4的过程中，有些站长会发现一个比较奇怪的问题：
平均互动时长（Average engagement time）显示为 0 秒。
即使网站已经有：页面浏览、用户访问、自定义事件和转化事件，平均互动时长依然一直是 0，如：
很多人会……继续阅读 »
Haran
3年前 (2023-09-25) 3296浏览 2评论
0个赞
