People-Based Attribution，简称PBA，表示基于用户的归因，基于用户的归因可以实现跨渠道、跨平台、跨设备，告别数据孤岛、洞悉用户全路径。其实基于用户的归因实现的背后是使用自有的ID体系，也叫通用ID方案。通用ID方案已经使用很久了，最早是应用在归因领域。如国外的Branch的基于用户的模式，一直以来Branch以用户归因作为一个亮……继续阅读 » 黄业忠 3个月前 (08-20) 598浏览 2评论1个赞
上一节介绍了APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的。iOS是个比较封闭的系统，非常注重用户的隐私保护，从ITP的推出到IDFA使用规则的调整，无一不对广告行业产生重大的影响，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供这几种渠道跟踪方式：精准匹配：IDFAiOS的精准匹配就是使用IDFA，IDFA的全称是I……继续阅读 » 黄业忠 3个月前 (08-17) 675浏览 2评论0个赞
这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式，其实就是APP的渠道跟踪，因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整，APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。这一块会分两节来讲，今天主要讲解Android的。 Android 是Google在2008年12月23日发布的移动操作系统，广泛应……继续阅读 » 黄业忠 3个月前 (08-16) 492浏览 0评论0个赞
介绍几本程序化广告和广告技术方面的书，目前市面上这方面的书不多，我知道就这几本，有两本没列上去，书名与内容不符的，如果还有这方面的书，可以评论告诉我，我去看看。书的内容质量如何，大家可以参考豆瓣评分和书评，后面我会根据个人的经验列出一个推荐阅读顺序。按出版时间的顺序介绍，名字-出版时间-豆瓣评分。《一本书读透Martech智慧营销》—2020（豆瓣评分……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-15) 1420浏览 0评论0个赞
动态流量主要是在投放程序化广告、Ad-Network、AFF的时候，不能提前预知流量来源于哪个域名，如投放程序化广告的时候，根本就不知道下一次广告来自于哪个域名，如可能来源于A.com、B.com、C.com……所以不可能提前就设置好UTM参数去跟踪，因为UTM中Source是要填来源于哪个域名，不懂UTM怎么用的可以看：渠道流量标记（UTM）如我的着陆页……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-14) 410浏览 0评论1个赞
我们这一节来讲讲小程序，那什么是小程序呢？小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。微信小程序有以下四大特性:无需安装:小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安 装外部应用触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即 时联通用完即走:在线……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-13) 336浏览 0评论0个赞
最近Google Tag Manager新增了一个服务端跟踪的功能，在这之前服务端跟踪是Tealium的亮点。什么是服务端跟踪Server Side Tagging，也叫服务端标签、服务端跟踪。服务端跟踪，也称为云交付，将TMS布署到一个特定的服务器，用户访问的时候第三方代码都从这个服务器上加载，数据收集也是通过这个服务器，然后在转发给第三方数据收集服……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-13) 356浏览 0评论0个赞
指标评估法就是通过指标去评估渠道流量的价值，一般只是用一个指标去判断，所以这种方法也叫一维评估方法。如何选择指标？一般是选择最核心的指标，直接看转化，转化确实可以衡量渠道效果，如直接看转化率，下面的数据：如果单纯看转化率，肯定是Social渠道最好，但有时候会遭遇陷阱，如果看多一些数据：你还觉得是Social最好的嘛？Social渠道的数据太少，……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-12) 379浏览 0评论0个赞
这一节来讲讲流量渠道标记，就是怎么去跟踪流量，知道流量或访客、用户是从哪里来的？流量渠道标记一般是使用UTM，UTM的全称是Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager，Urchin是就是Google Analytics的前生了，有兴趣的可以看Google Analytics的发展历史。现在UTM成为行业术……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-12) 365浏览 0评论1个赞
DSP以剩余流量为主DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-12) 271浏览 0评论1个赞
更新时间：2020-11iOS 14IDFA、Identifier For Advertising、广告标识符。例子：9C287922-EE26-4501-94B5-DDE6F83E1475，这个就是一个IDFA。2012年，为了避免使用MAC和UDID等信息因为用户隐私惹上麻烦，苹果在iOS 6 推出了IDFA，IDFA是移动设备ID的一种，在不触……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-06) 855浏览 0评论0个赞
2020年7月，百度Referral做了调整，是对传递的eqid的做了调整，调整的不是wd，而是eqid，付费流量的eqid移除的，SEO不受影响，不懂Referral是什么的，可以看什么是Referral？调整变化具体如下：调整前调整前，SEM和SEO的跳转流程是一样的，有eqid，用户点击搜索链接后会跳转到一个带有eqid的中转页，然后再跳转到目标网……继续阅读 » 黄业忠 4个月前 (08-06) 261浏览 0评论0个赞
