详解Google Analytics 4 中转化设置

Google Analytics 4 黄业忠 7个月前 (03-22) 1192次浏览 6个评论

什么是转化

官方对转化的定义是:转化是用户完成的对您的业务有重要价值的活动。

你直接理解为转化对应UA里目标就可以,在GA4,你最多可以设置30个转化

内置转化

GA4中默认会开启如下5个内置转化

  • purchase(网站和应用)
  • first_open(仅限应用)
  • in_app_purchase(仅限应用)
  • app_store_subscription_convert(仅限应用)
  • app_store_subscription_renew(仅限应用)

这些内置转化不影响转化限额。

转化的注意点

  • 需要具备编辑者权限,才可以在Ga4中创建和管理转化
  • 转化设置后最长24小时才生效

 

转化的几种设置方法

GA4中要设置转化有三种情况,只有事件能直接设置成转化,但其他的,都先设置成事件,再设置成转化

  • 事件直接设置成转化
  • 页面先设置成事件,再设置成转化
  • 受众先设置成事件,再设置成转化

它们的关系是:

详解Google Analytics 4 中转化设置

事件直接设置成转化

有两种方法,一种是在“事件”报告中,一种是在“转化”报告中。

“事件”报告中直接点击事件右侧的“标记为转化”就可以设置成转化:

详解Google Analytics 4 中转化设置

“转化”报告中直接点击新建一个事件转化,然后填入你要设置的事件名称即可:

详解Google Analytics 4 中转化设置

然后就坐等收集数据了,一般是24小时后有效。

页面设置成转化

如果要将页面设置成转化,如打开thank-you的页面设置为一次转化,那么需要先将页面设置成事件,然后才能设置成转化,可以在事件报告中创建活动。

比如我的GA小站在线课堂的结算网址是包含一个buy字段,现在我需要将其设置成事件跟踪,那么可以这样设置:

详解Google Analytics 4 中转化设置

event_name 等于 page_view,因为GA4是基于事件驱动的模型,所有的数据都是通过事件收集的,pageview也不例外,pageview就是事件page_view了。

page_location 包含 buy,这里的page_location是page_view的参数,已经注册了,才可以在这里使用的,其实它就是url,但在GA4,它的名字叫page_location,这个设置的意思是url包含buy。

勾选“复制源事件中的参数”的作用事件page_view的时间参数传递给新创建的事件Buy。

设置事件要24小时候才会有数据,所以要通过在转化中将事件设置成转化,在转化报告中创建一个事件转化,作如下设置:

详解Google Analytics 4 中转化设置

有数据就会记录到。

受众群体设置成转化

在受众群体,点击右上角的“新建受众群体”创建一个新的受众:

详解Google Analytics 4 中转化设置

 

设置好受众的规则后,注意右侧的受众群体触发器,这个受众设置成事件的地方:

详解Google Analytics 4 中转化设置

给事件定一个名字,就将受众群体设置成事件了。然后就可以将其设置成转化。

这个功能更强大,因为受众群体可以创建复杂的规则,比如访问A页面后访问B,或访问A后停留多长时间,或会话内访问多少个页面,同时还可以导入到受众群体做在营销。

会话内访问N个页面

会话内访问N个页面,其实就是 N Pageview Per Session,这个是UA里面就有的一种是设置目标的类型,在GA4中可以通过受众去设置。

原理是通过序列内设置三个页面即可。

首先创建一个受众群体,然后点击删除:

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然后选择“添加序列”:

详解Google Analytics 4 中转化设置

然后“添加条件”里设置为事件page_view,在同一个序列里设置三个:

详解Google Analytics 4 中转化设置

同个序列内表示通话会话,这个设置的意思就是会话内访问三个页面。

然后将这个受众群体设置为事件,命名three_pageview_per_session:

详解Google Analytics 4 中转化设置

最后保存就可以了。

 

事件基于会话内去重

GA4里面实现将事件基于会话内去重,其实就是在Universal Analytics里面设置事件类型的转化,转化自动会对事件在会话内去重,比如一个会话内有事件有三个,如果设置为转化的话,就只有一个。

这种情况可以在GA4连通过受众群体去实现。

原理是同个会话内设置session_start和要转化的事件。

首先创建一个受众群体,然后点击删除:

详解Google Analytics 4 中转化设置

然后选择“添加序列”:

详解Google Analytics 4 中转化设置

 

然后设置在同一个会话内:

详解Google Analytics 4 中转化设置

 

 

然后将事件session_start和要设置为转化的事件添加上去,我这里添加事件Buy。

详解Google Analytics 4 中转化设置

 

 

然后将受众群体触发器和受众群体命名为event_per_session,保存即可。

对电商购买过特定产品的用户群体做同步到Adwords

要将购买过特定产品的用户群体同步到Adword。

思路是将这个部分用户设置为事件,然后通过事件建立受众群体。

可以看Google Analytics 4 :Google Tag Manager电商配置指南中purchase事件的,购买过的产品在items,所以需要通过JavaScript将item_id都获取出来,作为事件参数;设置受众群体的时候,条件设置为事件参数包含某个特定的产品ID,就作为受众群体。

如何将UA的目标迁移到GA4的转化

UA里面的目标对应就是GA4中的转化,UA的目标有四种类型,不同类型的目标迁移映射如下:

  • 目标网址:先设置为事件,再设置为转化(这种可以用无代码事件跟踪
  • 时长:先设置为事件,再设置为转化(可直接在GA4报告界面实现)
  • 浏览页面数/屏幕数:设置受众群体时设置为事件,再设置为转化(可直接在GA4报告界面实现)
  • 事件:直接设置为转化

因为GA4只能将事件设置为转化,所以UA里非事件类型的目标,需要先设置为目标,才能设置转化。

 

 

更多关于UA迁移到GA4的指南请看:Google Analytics 4 升级指南(2022)


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(6)个小伙伴在吐槽
  1. 时长 设置的转化参数是什么
    2robot2022-09-21 13:56 回复 Mac OS X | Chrome 105.0.0.0
  2. 为什么受众触发器设置时一直显示您的受众群体包含一个或多个不受支持的概念
    singto2022-03-24 14:23 回复 Windows 10 | Firefox浏览器 98.0
    • 黄业忠
      命名格式不符合要求,要采用a_b_c这种格式
      黄业忠2022-03-24 16:28 回复 Mac OS X | Chrome 99.0.4844.83
  3. google tag manager已经设置了Google Analytics 4 点击事件,但Google Analytics 4没有看到事件的名称,需要哪里再操作一下吗?
    qq2022-03-22 11:18 回复 Windows 10 | Chrome 99.0.4844.74
    • 黄业忠
      事件名称不需要设置,预览测试,如果测试有事件有触发,那可能是数据延迟,那么隔天再看。
      黄业忠2022-03-22 11:29 回复 Mac OS X | Chrome 99.0.4844.74