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  4. 3、竞价方式与逻辑
  5. RTB

RTB的英文全称是Real Time Bidding,中文名是实时竞价,也是我们接触程序化广告的主要方式,一般说程序化广告是指RTB了。

RTB是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。简单的理解就是对每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的购买模式。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,针对有意义的用户进行购买。

竞价逻辑

实时竞标 (RTB) 是指用户在访问媒体产生曝光机会时,众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价,经过ADX竞价后最终出价最高的广告主赢得此次曝光机会。

下图描述了一个曝光从发生到实时竞标,直到最后获胜广告展示的全过程:RTB

1) 用户(user)向媒体(publisher)发起访问请求

2) 产生广告请求时,媒体将携带用户标识(一般是cookie或设备号)的流量发送到Tencent AdExchange

3) Tencent AdExchange向众多家DSP并行发起曝光竞标请求

4) DSP进行估值后决定是否参与出价并给出此次曝光的报价,Tencent AdExchange集齐DSP报价返回后进行拍卖

5) Tencent AdExchange按照媒体广告模板进行样式渲染后,将获胜DSP的广告返回给用户展示

6) 用户浏览页面,看到广告,广告产生曝光


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转载请注明标题:RTB
链接:https://www.ichdata.com/docs/programmatic-advertising/chap3/rtb

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