RTB（Real-Time Bidding，实时竞价） 是程序化广告中最开放、最典型的交易模式。它是广告位不预留+价格不固定。
可以概括为：广告主通过实时竞价的方式，在公开市场中竞争广告曝光机会，价格与成交结果在曝光发生前的毫秒级内即时确定
当用户访问媒体并产生一次曝光机会时，RTB 的竞价流程如下：
- 用户访问网站或APP：用户行为触发广告请求。
- 广告位的信息会被发送到广告交易平台（ADX）：广告位、用户属性、设备信息等被发送到广告交易系统。
- 广告请求发送给DSP：广告交易平台向多个DSP发送广告请求
- DSP计算并竞价：DSP根据广告主的目标、预算、受众匹配度等指标快速计算广告价值，并提交出价
- 实时竞价（RTB）：在毫秒级时间内完成竞价，出价最高的广告获得展示机会。
- 广告展示：获胜广告创意返回并在用户设备上显示，实现精准触达。
以上全过程通常在100~200毫秒以内完成。延伸阅读：RTB 实时竞价流程全解析：一次曝光是如何被买走的？