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  5. 需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告

DSP和DSPAN?

经常会正在市面上第三方 DSP和DSPAN的说法,尽管这两个名字看上去很像,但实际上是天壤之别:

第三方DSP通常也叫独立DSP,直接称为DSP,作为一个中立的流量购买平台服务于广告主,是程序化广告生态的核心角色;

DSPAN 是DSP+Ad Network,称为扩展型DSP,是DSP+网络媒体的混合体,这个是RTB China创立的一个词汇,换句话说也就是以前的广告网络平台,利用自己包段的媒体后来搭建DSP平台,没有接入到ADX,是一个售卖自己流量的平台, DSPAN自销自有流量,如同微信朋友圈广告一样,虽然有竞价,但这个竞价跟RTB的竞价完全是不同的,这是一个媒体方广告平台,不透明度较高,倾向于媒体方。

现在的很多交易都是属于DSPAN这个类型,

DSP的程序化交易是:需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告

DSPAN的交易是:需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告

DSPAN跟Ad-Network的模式更一致,DSPAN偏向于媒体方,有自有流量的DSPAN既作为流量的采购方,又作为流量的提供方和交易中介,已经丧失了独立性,更不可能会中立服务,更多的是服务于媒体方。

目前国内的独立的DSP基本没有,各家DSP平台都会有一些自有流量或直接采购的流量做为杀手锏,各厂家因生存压力都采用“混业经营”的方式,提供一站式的服务。


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转载请注明标题:需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告
链接:https://www.ichdata.com/docs/programmatic-advertising/chap2/dspan

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