使用Google Analytics 4 的十大核心优势(2023)

Google Analytics 4 黄业忠 1年前 (2022-01-06) 4610次浏览 27个评论

更新时间:2022年12月13号

2020年10月,Google Analytics 4 正式发布,简称为GA4

其实GA4APP+Web改名而来的,APP+Web也就经过一年多的测试,就移除了Beta的表示作为正式产品上线,然后谷歌2020/2021年短时间就增加很多的新功能,可见谷歌是比较积极/激进在推GA4,虽然GA4产有些功能仍然还在测试,但Google Analytics 4 也有很多的亮点、优点。

以隐私为中心的设计

GA4是以隐私为中心的设计,在多个方面体现对用户隐私的保护,如

  • IP匿名化GA4默认是隐匿IP的,不存储和记录IP地址。对于欧盟,它是在欧盟的服务器(估计欧盟在这个环节是可以做监管的)IP查询,然后将地理信息转发给GA4,欧盟的服务器就删除IP,在这个过程里,GA4是不会记录或存储单个 IP 地址
  • 混合数据:也叫无Cookie跟踪,网站部署有意见征求模式,当用户拒绝跟踪的时候,GA4会发送不使用Cookie的ping,收集非个人信息,这些区分不了用户,比如发送10个页面,你是不知道这是1个用户产生的,还是10个用户产生的,谷歌用于数据建模,补充数据,根据谷歌的PR介绍,这种方式可以找回70%的数据,但需要达到一定的数据规模才会启用这个功能,功能在报告和实时里都有了
  • 数据存储:超过数据存储时限的数据,会被清除,探索里就使用不了,但报告中不受限制,因为报告里的是固定数据
  • 精细位置和设备数据收集:可以禁止收集用户地理位置和用户设备信息
  • 停止个性化广告:开启停止个性化广告后,GA4的数据不能同步到Ads用于再营销
  • 资料删除Google Analytics 4 提供多种删除用户数据的方式,用户可以要求网站所有者删除自己的资料,详细请看 分析工具对用户删除个人信息权利的要求
  • 数据限额(阈值):如果用户数据太少,没有超过数据限额(阈值),为了防止查看报告或探索的人根据受众特征、兴趣或数据中存在的其他信号推断出具体用户的身份,就不显示

 

2021年,谷歌分析在欧洲因用户隐私和个人信息遭受了很多法律上的压力,针对欧盟地区的用户,欧盟地区用户数据的收集和处理都是在欧盟境内,而且还会针对欧盟启用新的收集域名。

因为在欧洲承受的法律压力,所以谷歌才这么激进在推GA4

 

 

基于AI的智能辅助功能

GA4里大量使用了Google机器学习/AI:

更多可以看 Google Analytics 4 中的智能辅助分析

 

全终端汇总数据

使用Google Analytics 4 的十大核心优势(2023)

Google Analytics 4 最大的变化是可以将APP(IOS/Android)和Web(PC/WAP/H5)的数据都收集到同一个媒体资料,导通和识别同一个用户,可以在一个报告看到所有终端的数据,每个媒体资源最多可以创建20个网页数据流和30个应用数据流。

 

更强的可视化分析功能:探索

Google Analytics 4 的报告的UI做的大幅的调整,减少了内置报告,增强可视化分析功能,给用户提供更强大的自定义分析功能,托拉拽就实现多种数据可视化分析功能:

使用Google Analytics 4 的十大核心优势(2023)

 

看着有点像Adobe的Workspace,但还有差距。

更多关于探索的请看:

 

基于事件的数据模型

Universal Analytics 数据是基于会话的,是Users-Session-Hits层级结构

Google Analytics 4 使用从 Firebase 采用的基于事件驱动,基于Users-Session-Event层级结构

GA4更灵活,更是适合移动时代对APP的跟踪,但基于事件的模型导致你在布署的时候需要思考更多,数据的收集需要通过事件来实现,每个事件都通过 event_name 参数进行区分,并带有用于描述事件的附加参数。

 

数据收集没限制

数据规模没限制,你收集的数据可以超过1千万,10亿都行,没限制。

 

更高的有效负荷

有效负荷是指发送给GA的数据规模,也就是一个请求能发送多少数据,在UA里,最多是8K,在GA4里,最多是16K。

 

与BigQuery集成获取原始数据

Google Analytics 4 可以与BigQuery集成,可以将原始数据从GA到处到BigQuery,如果你会SQL,这会是一个不错方向。

 

按流量付费

GA4的付费版的定价方式是按流量付费,有一个固定价格,随着事件数增加,价格增加:

使用Google Analytics 4 的十大核心优势(2023)

大中华地区的定价如下:

使用Google Analytics 4 的十大核心优势(2023)

 

相比之前每年固定15万美元来说,起步价下探,3万美元/年起步(有些国家是5万美元/年起步),会吸引潜在的在用户,具体价格可谈。

 

 

无代码事件跟踪

GA4可以实现无代码事件跟踪,可以在GA4的设置事件跟踪,这个功能有点类似Adobe Analytics的处理规则。

 

 

 

虽然GA4有不少优点,但也存在不少缺点,延伸阅读:Google Analytics 4 的十大缺点

但鉴于UA在2023年7月后将停止处理数据,没的选择,如果想要继续用谷歌分析,建议尽快升级开始收集数据。

当然,也可以考虑使用其他产品,如Adobe Analytics、神策等。


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链接:https://www.ichdata.com/several-advantages-of-google-analytics-v4.html

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(27)个小伙伴在吐槽
  1. GA4中探索的数据只能查看近两个月的,是什么地方需要设置吗?
    Gloria2022-12-07 17:17 Windows 10 | Chrome 108.0.0.0
    • 黄业忠
      媒体资源下的数据设置——数据保留里
      黄业忠2022-12-07 17:21 Mac OS X | Safari浏览器 604.1
  2. Hi,博主,问一下在GA4中如何实现UA中自定义报告的功能啊,还有GA4想关联AdSense,但是没有找到这个?
    zz2022-07-07 21:02 Mac OS X | Chrome 103.0.0.0
    • 黄业忠
      自定义报告在探索里实现。 要在adsense那边去关联的。
      黄业忠2022-07-07 21:22 Mac OS X | Safari浏览器 604.1
    • 黄业忠
      GA4不支持关联Adsense,可以通过Ad Manager管理Ad Sense,然后GA4关联Ad Manager
      黄业忠2022-09-06 11:56 Mac OS X | Chrome 105.0.0.0
  3. 博主,想咨询下个问题,GA4中留存模块有2个留存率,一个是按同类群组统计的用户留存率,另一个是用户留存率,这2个留存率有什么区别嘛?而且同样日期所有用户下的两个留存率数值不一样
    暮春之乡2022-01-27 09:24 Windows 10 | Chrome 97.0.4692.71
    • 黄业忠
      你指的是计算指标类型里的?
      黄业忠2022-01-28 10:55 Mac OS X | Chrome 97.0.4692.99
      • 嗯的,就是左侧导航栏里留存点进去,显示有2个留存的指标计算。一个是同类群组留存,一个就叫用户留存
        暮春之乡2022-01-28 10:58 Windows 10 | Chrome 97.0.4692.71
        • 黄业忠
          一个是百分比,一个用户数,展示的数据格式不一样。
          黄业忠2022-01-28 11:42 Mac OS X | Chrome 97.0.4692.99
          • 没有啊,不是都是百分比嘛?两个留存率
            暮春之乡2022-01-28 11:48 Windows 10 | Chrome 97.0.4692.71
          • 黄业忠
            我的不是,我看到的跟你的不一样,可能产品在做灰度测试
            黄业忠2022-01-28 11:52 Mac OS X | Chrome 97.0.4692.99
  4. 博主,你好。GA4数据实时性能如何,实时数据刷新评率 大约多长时间。
    wdghwg2020-12-10 11:31 Windows 10 | Chrome 87.0.4280.88
  5. 博主,你好。我是一个GA新用户,今天在GA里创建了媒体资源,但是看不到View这一列,是不是因为GA4这个版本问题。我在创建媒体资源的时候没有遇到web,web+apps,apps这三个选项的步骤。怎么样才能看到View这一列,还是说目前就是没办法看到呢?
    grimmster2020-11-11 19:11 Windows 7 | Chrome 80.0.3987.163
    • 黄业忠
      现在创建是默认GA4,没有view的,创建property的时候选择show advanced options就可以创建原有的
      黄业忠2020-11-11 19:15 Mac OS X | Safari浏览器 604.1
      • 谢谢你的回复,请问现在是高级选项里勾选创建universal analytics媒体资源吗?下面的选择同时创建GA和universal资源吗?这样view就能出来吗?
        grimmster2020-11-11 19:26 Windows 7 | Chrome 80.0.3987.163
        • 黄业忠
          黄业忠2020-11-11 19:31 Mac OS X | Safari浏览器 604.1
          • 明白了,作为新用户还想问下,博主你觉着是直接用GA4好,还是GA4和universal两个同时创建好。
            grimmster2020-11-11 19:46 Windows 7 | Chrome 80.0.3987.163
          • 黄业忠
            同时
            黄业忠2020-11-11 19:54 Mac OS X | Safari浏览器 604.1
          • 然后那个UA的就保留不升级对吧,不好意思,小白问的多些。
            grimmster2020-11-11 19:57 Windows 7 | Chrome 80.0.3987.163
          • 黄业忠
            对,两个同时用
            黄业忠2020-11-11 23:06 Mac OS X | Chrome 86.0.4240.193
          • 非常感谢。这个没有View列昨天一直感到困惑,直到看到你的这篇文章觉着估计是GA版本的原因,以后还要多看你的文章增长知识。
            grimmster2020-11-13 00:00 Windows 7 | Chrome 80.0.3987.163
      • 想请问一下,GA4中移动端APP可以按照你所说的进行创建view吗
        April2022-02-17 16:14 Windows 10 | Chrome 98.0.4758.82
        • 黄业忠
          GA4没有view的概念,可以创建APP的数据流
          黄业忠2022-02-17 16:20 Mac OS X | Chrome 98.0.4758.80
  6. 请教一个问题:最近刚把ga.js升级到gtag.js,发现自定义维度数据不能像以前那样自动和page_view事件一起发送了, 我试了这篇文章的方法 https://medium.com/@postman31/passing-custom-dimensions-with-gtag-js-9317fe45669f, 自定义维度还是没有在page_view事件中自动发送 这个有什么好的解决办法吗?
    乙多丫2020-10-20 18:01 Windows 10 | Chrome 86.0.4240.75
  7. 9月份百度广告数据不准确,是否和这次升级有关呢?其他月份数据都很正常
    Julia2020-10-19 14:46 Windows 10 | Chrome 86.0.4240.75