更新时间：2026年9月2号
2020年10月，Google Analytics 4（简称 GA4）正式发布。相比 Universal Analytics（UA，常被称为 GA3），GA4 在隐私合规、AI 辅助、跨端数据、可视化分析、追踪配置、事件模型、数据规模、原始数据导出和定价等方面都有明显变化。以下是 GA4 的主要优点。
以隐私为中心的设计
隐私保护是GA4的基础设计理念。GA4的推出，很大程度上是为了应对欧洲在用户隐私和个人信息方面的法律压力。具体体现包括：
- IP匿名化：GA4默认匿名化IP，不记录或存储完整 IP 地址。对于欧盟用户，通常通过欧盟域收集，在欧盟服务器完成IP查询后删除IP，仅将地理信息转发给GA4。
- Consent Mode：内置支持意见征求模式，简化配置，降低合规操作与成本。
- 混合数据/无Cookie跟踪：网站开启Consent Mode后，当用户拒绝跟踪时，GA4可发送不使用Cookie的ping，收集非个人信息并用于行为建模。此类数据无法区分具体用户，据PR信息，在满足一定数据规模时可帮助恢复约70%的转化数据。
- 数据存储：超过数据保留期限的数据会被删除，探索中也无法使用。
- 精细位置和设备数据收集：可以禁止收集用户地理位置和设备信息。
- 停止个性化广告：开启后，GA4数据不能同步到Ads用于再营销。
- 资料删除：GA4提供多种删除用户数据的方式，用户可以要求网站所有者删除自己的资料
- 阈值：如果用户数据太少、未超过阈值，为防止查看报告或探索的人根据受众特征、兴趣或其他信号推断出具体用户身份，GA4将不显示相关数据。
基于AI的智能辅助功能
GA4中大量使用机器学习与AI：
- 分析顾问：基于Gemini模型的智能体对话式体验，可以直接提问，让AI帮助分析数据、探索价值。
- 智能提问：GA4搜索支持智能提问，可快速获得解答。
- 数据分析：用于检测数据异常变化，分为自动洞察和自定义洞察。
- 异常监测：监测所选时间范围内的数据是否异常，它是基于贝叶斯状态时空序列模型应用于历史数据
- 贡献分析：识别数据异常由哪些细分造成。
- 预测功能：基于机器学习，GA4内置提供了一些预测性指标和预测性受众群体
全终端汇总数据
GA4可以将APP（IOS/Android）和Web（PC/WAP/H5）的数据都收集到同一个媒体资料，将数据打通和识别同一个用户，可以在一个报告看到所有终端的数据，每个媒体资源最多可以创建20个网页数据流和30个应用数据流。
更强的可视化分析功能：探索
GA4 大幅调整了报告 UI，减少了内置默认报告，增强了可视化分析功能，为用户提供更强大的自定义分析能力，通过拖拽即可实现多种数据可视化分析。
看着有点像Adobe Analytics的Workspace，但在功能和成熟度上仍有差距。
更多关于探索的请看：
- Google Analytics 4 中通过Free form做异常检测分析
- Google Analytics 4 中通过Path Analysis分析页面上下级来源
- Google Analytics 4 中通过Cohort Analysis做用户留存分析
更简单的追踪设置
GA4 提供更简单的设置方式，可以在 GA4 的 UI 界面中完成部分跟踪配置：
- 增强衡量事件：直接勾选就可以开启事件跟踪
- 无代码事件跟踪：在GA4的UI页面就可以设置事件跟踪
- 简化的跨站跟踪：如何在Google Analytics 4 中做跨站跟踪
基于事件的数据模型
Universal Analytics数据是基于会话的，是Users-Session-Hits层级结构。
而GA4采用的基于事件驱动，基于Users-Session-Event层级结构，更灵活，更是适合移动时代对APP的跟踪，但基于事件的模型导致你在布署的时候需要思考更多，数据的收集需要通过事件来实现，每个事件都通过 event_name 参数进行区分，并带有用于描述事件的附加参数。
数据收集没限制
GA4里的数据规模是没限制，你收集的数据可以超过1千万，10亿都行，没限制。
但需注意，BigQuery 导出等环节仍有配额限制。
更高的有效负载
有效负载（Payload）指发送给 GA4 服务器的数据大小，也就是一个请求能发送多少数据。在 UA 中最多是 8K，在 GA4 中最多是 16K，可以发送更多数据。
获取原始数据
GA4可以与BigQuery集成，可以将原始数据从GA4导出到BigQuery，如果你会 SQL，这会是一个不错的方向，也可以与 BigQuery ML 结合使用，做一些预测分析。
但需要注意，免费版的，每天最多超出100万事件，超过的是不处理，也就是一个月最多导出3000万事件。
延伸阅读：
按流量付费
GA4 付费版按流量付费，有一个固定起价约 5 万美元，随着事件数增加，阶梯价格降低。
虽然GA4有不少优点，但也存在不少缺点，延伸阅读：Google Analytics 4 的十大缺点
当然，也可以考虑使用其他产品，如Adobe Analytics、神策等，延伸阅读：替代Google Analytics 4 的几个工具
