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  5. 需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告

DSP和DSPAN?

经常会正在市面上第三方 DSP和DSPAN的说法,尽管这两个名字看上去很像,但实际上是天壤之别:

第三方DSP通常也叫独立DSP,直接称为DSP,作为一个中立的流量购买平台服务于广告主,是程序化广告生态的核心角色;

DSPAN 是DSP+Ad Network,称为扩展型DSP,是DSP+网络媒体的混合体,这个是RTB China创立的一个词汇,换句话说也就是以前的广告网络平台,利用自己包段的媒体后来搭建DSP平台,没有接入到ADX,是一个售卖自己流量的平台, DSPAN自销自有流量,如同微信朋友圈广告一样,虽然有竞价,但这个竞价跟RTB的竞价完全是不同的,这是一个媒体方广告平台,不透明度较高,倾向于媒体方。

现在的很多交易都是属于DSPAN这个类型,

DSP的程序化交易是:需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告

DSPAN的交易是:需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告

DSPAN跟Ad-Network的模式更一致,DSPAN偏向于媒体方,有自有流量的DSPAN既作为流量的采购方,又作为流量的提供方和交易中介,已经丧失了独立性,更不可能会中立服务,更多的是服务于媒体方。

目前国内的独立的DSP基本没有,各家DSP平台都会有一些自有流量或直接采购的流量做为杀手锏,各厂家因生存压力都采用“混业经营”的方式,提供一站式的服务。


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转载请注明标题:需求方服务平台:DSP——DSPAN不是程序化广告
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(3)个小伙伴在吐槽
  1. 关于DSPAN不算程序化,这个观点不知道是否代表广告主的普遍看法呢?因为从代理公司角度看,涉及到DSPAN和媒体DSP平台(广点通/巨量)的投放,普遍从客户侧还是会归为程序化预算。虽然从业者了解DSPAN和媒体DSP,从本质上不存在公正服务广告主的立场,但似乎广告主并没有这种普遍的认知;且,Agency或媒体出于各种原因还是会以程序化的名义推荐这2类媒体。近2年的趋势又是不断向媒体DSP集中(DSPAN也少了)针对这个行业现状,想请教您作为广告主如何看待?
    dspinkman2021-06-07 14:26 回复 Windows 10 | Chrome 91.0.4472.77
    • 黄业忠
      不代表,大部分广告主区分识别能力有限,并不能弄清之间差别,早几年很多都在蹭程序化热点,所以搞出DSPAN这个东西,代理商推的时候往往都说是程序化,不过现在的媒体平台部分流量都是接入程序化,少部分不是。不是最两年,是最近四五年,不少广告主试水DSP后效果不如预期,自然会往媒体投放平台靠拢。
      黄业忠2021-06-07 15:36 回复 Mac OS X | Chrome 91.0.4472.77
  2. DSPAN不可以作为adx一样, 虽然自己有媒体流量, 但也可以像adx一样接入其他媒体(补充流量不足)和DSP或ADX(解决流量消耗不完的问题)。
    九鈤2021-03-12 10:06 回复 Mac OS X | Chrome 88.0.4324.192