更新时间：2025年12月23号
不同设备终端识别用户的方式各不相同，但基本原则都是尽可能使用各种唯一 ID 作为用户唯一标识。下面按终端类型进行分类说明：
Web
Web是最早的网络终端，早期用户识别主要依赖可获取的唯一信息，包括IP、MAC、Cookie等。
IP地址
IP（Internet Protocol）是分配给联网设备的数字标签。
早期IP可以……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-07-16) 24862浏览 2评论
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更新时间：2025年11月19日
在移动互联网生态中，Deeplink（深度链接） 扮演着“跨端跳转”的关键角色。它让用户可以从广告、网页、短信、社交媒体等任意外部渠道，一键直达 App 内的特定页面，而不是仅停留在首页。
从增长、广告投放、用户召回到 App 交互体验，Deeplink 已经成为 App 产品必备基础能力。
什么是 Deeplink？
简单……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-07-08) 10566浏览 5评论
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以流量获取（Traffic Acquisition）为例：
从【数量】维度看：谁在“扛流量”
主要是看会话数（Sessions）：
Direct + Organic Search = 超过60%的流量，这是这是非常典型的成熟站点结构；
Unassigned 占比接近 10%，这是个异常信息，跟踪上可能有问题（如UTM参数缺失、跨域跟踪失败、Consent……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-07-03) 6928浏览 0评论
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流量渠道标记（link tag）与追踪
怎么去跟踪流量，知道流量或访客、用户是从哪里来的？
流量渠道标记一般是使用UTM，UTM的全称是Urchin Tracking Module/Urchin Tracking Manager，Urchin是就是Google Analytics的前生了，有兴趣的可以看Google Analytics的发展历史。
现在UTM……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-07-02) 8844浏览 0评论
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更新时间：2021-7-30
随着互联网的广泛普及，数以亿计网民的用户数据和网络行为数据早已成为最宝贵的资源，企业通过五花八门的各种手段去识别用户，了解网民的行为和隐私数据，用于广告投递、用户兴趣分析等，进而作为决策的依据，不同的设备终端识别的人方式不同，基本原则都是通过尽量通过各种唯一的ID去作为人的唯一标识，具体如下表：
终端
类型
标记和跟踪……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-07-02) 6998浏览 2评论
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在程序化广告生态中，Cookie Mapping（Cookie 映射） 是 DSP（Demand-Side Platform）实现跨平台用户识别和定向投放的核心技术之一。
Cookie Mapping 的定义
Cookie Mapping，也称 ID Mapping 或 Cookie Synchronization，是指 广告技术平台（DSP、SSP、DMP……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-21) 6304浏览 0评论
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有很多东西，可能你经常用，但却对它不甚了解，比如展示广告，目前国内应该有七八成都是程序化广告了，有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同，更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。
这节主要是介绍一种新的竞价交易模式，这是在程序化广告基础上衍生出来的，程序化广告是一个生态系统，有很多的角色参与，如下图：
还不了解程序化广告的看：小课程(19)—……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-18) 4870浏览 1评论
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这是2017年录制的Google Analytics和Google Tag Manager学习课程，8小时的学习时长，适合Google Analytics初级和中级用户，现在免费提供，获取方式：
GA小站在线课堂：注册直接加入即可。
……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-17) 6865浏览 3评论
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dCPM是什么？
dCPM的全称是Dynamic Cost Per Mille，叫动态成本每千次展示，这是对传统的固定成本每千次展示（CPM）模型的一种改进。
dCPM基于RTB技术诞生，通常在DSP内使用，DSP平台利用dCPM模型来决定在每次竞价中应该出多少价，以最优化广告活动的效果，从而保证了广告主的利益。
出价是基于广告的展示情况、效果或目标受众的反……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-17) 4037浏览 0评论
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更新时间：2024年11月6号
这一篇来介绍TMS标签管理领域。
认识标签管理工具TMS
什么是标签管理工具
标签管理工具也叫标签管理系统、代码管理系统、代码管理工具、全称是Tag Manager System、Tag Manager Solution或Tag Manager Tools，简称为TMS/TMT,一般简称为TMS，因为TMT通常用代指电信、媒体……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-05) 7640浏览 0评论
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认识模板
GTM里的模板功能可以让你编写自己的代码和变量。以便组织中的其他人在内置代码和变量模板中使用，还可以在社区模板库中进行更广泛的分发，供全球用户使用。
模板的分类
从模板的功能可以知道：
代码模板：编写自己的代码
变量模板：编写自己的代码
模板编辑器
模板的界面交模板编辑器，如：
在模板编辑器中，您可以……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-03) 7737浏览 4评论
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更新时间：2022年11月18号
这个产品已经被移除。
Adobe Social 是 Adobe Experience Cloud 旗下的社交媒体管理与分析解决方案，主要服务对象是中大型企业、跨国品牌及需要深度内容管理与绩效分析的营销团队。
它的功能涵盖社交内容发布、互动管理、社群监听（Listening）、社交广告优化，以及跨渠道的整合分析。
虽然 A……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-05-30) 3834浏览 0评论
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