程序化广告生态圈(2019)

程序化广告是一个复杂的交易生态,里面有很多不同的参与者,具体的如下图:

程序化广告生态圈(2019)

Advertiser,中文名为广告主。

Agency,通常也叫Advertising Agency,中文名为广告代理商或广告公司。

TD,全称Trading Desk,中文叫程序化广告购买交易桌面或采购交易平台。

DSP,全称Demand Side Platform,中文叫需求方平台。

ADX,全称Ad-Exchange,中文名叫广告交易市场。

SSP,全称Supply Side Platform,中文名叫供应方平台。

Ad-Network,中文名叫广告网络。

Media,中文名叫媒体方,包含网站和APP。

DMP,全称Data Manager Platform,中文名叫数据管理平台。

CPD,全程Customer Data Platform, 中文名叫客户数据平台。

MAP,全称Measurement & Analytics Platform,中文名为监测分析平台,包含广告监测和网站/APP监测。

AVP,全称Ad Verification Platform,中文名为广告验证平台,包含品牌保护、可视化和反作弊。

PCP,全称Programmatic Creative Platform,中文名为程序化创意平台

TMS,全称,Tag Manager System,中文标签管理系统或标签管理工具

 

按照参与者的不同可以分为广告需求方、需求服务平台、交易市场、供应服务平台、供应方和广告服务方,结构如下:

程序化广告生态圈(2019)

广告需求方包含广告主和代理商,是流量的需求消费方;需求方服务包含TD和DSP,主要提供广告的投放和管理服务;交易市场只就只ADX,主要是撮合广告交易;供应方服务就只有SSP,供应方有Ad Network和Media,Media就是媒体方,包含网站和APP,是流量的提供方;广告服务方有DMP、CDP、MAP、AVP、PCP、TMS等。


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