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互联网品牌数据监测常用方法

Google Analytics 黄业忠 2年前 (2018-08-23) 1911次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

对于品牌力的表现,没有一个指标能够很好直接去衡量的,都是通过第三方的,间接的指标去评估,海内外都是一样的,一般有这么几种方法:

  • 使用指数去评估
  • 使用第三方监测报告
  • 调研方式评估

指数是用的比较多的方法,毕竟数据量大和公开度高,而第三方报告存在较大操作空间,很多是公关报告来的。调研取决于抽样的技术,调研成本和时间周期是比较高的。

中国方法

国内用的比较多的是:百度指数、微信指数、微指数,基本上是,你想看按个平台的就去找找有没有对应的指数,当然有些平台是没有的,那可以找他们对应的发布的一些报告可以参考。

百度指数

互联网品牌数据监测常用方法

 

微信指数

互联网品牌数据监测常用方法

微指数

互联网品牌数据监测常用方法

当然还有比较常用的今日头条指数,指数指数,理解各个厂家的指数的时候最好先去看指数是怎么计算出来的,这样有利于差异与误差的问题的解决。

海外方法

谷歌指数

互联网品牌数据监测常用方法

对于品牌的评估,一般会综合运用多个去评估品牌的表现,采用雷达图的形式,可以看https://patents.google.com/patent/CN104252679A/zh,这个百度发表的论文,它们构建了几个维度,然后这个维度是包含多个指标,这些指标需要量化,然后通过雷达图的形式去分析和展示。

互联网品牌数据监测常用方法

互联网品牌数据监测常用方法
该方法包括以下步骤: 获取品牌广告受众的网络行为数据,基于所述行为数据分析受众的行为特征; 根据所分析得到的行为特征,建立受众行为模型; 基于所述受众行为模型,构建品牌广告评估体系。

然后得到类似这样的图:
互联网品牌数据监测常用方法
越接近外围的就做的越好的,反之就是做的相对不好的,做这个的时候一般会同时跟同行做对比,这样可以知道与同行的差距在哪方面。


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