这一节来聊聊最近两年火起来的RTA，那么什么是RTA呢？
什么是RTA
RTA 的全称Real Time API，叫实时API，其实API都是实时的，是投放的基础上增加面向广告主的实时的广告程序接口，将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量，从而实现广告优选和实时的个性化定向要求，最终提升广告投放效果。
具体的过程是：在广告投放过程中，媒体主……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-09-08) 12965浏览 4评论
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更新时间：2024年5月22日
写在前面：如果你用的Universal Analytics，请看一个完整的Google Analytics布署和调优案例（Universal Analytics）
Google Analytics 4的布署方法非常多样，常见的有如下几种：
插件
如果所使用的建站系统有插件，直接用插件。
Shopify布署Google Ana……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-09-08) 8677浏览 9评论
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更新时间：2025年11月5日
什么是品牌安全（Brand Safety）
品牌安全（Brand Safety） 是指确保广告展示的内容环境不会损害品牌形象、声誉或用户信任的一系列策略与技术措施。
简而言之：
广告要出现在「正确的地方」，而不是「有风险的地方」。
举例：
✅ 广告出现在财经新闻网站的理财频道
❌ 广告出现在包含虚假新闻、极端内容或……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-09-07) 6437浏览 0评论
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有用户反应ke.ichdata.com播放课程不流畅，这是因为站点的服务器是在海外导致，现在重新建立一个新站。
新站
新站域名：https://edu.ichdata.com
建站系统：Meedu
服务器和视频点播都存储在境内，并且开启CDN加速，速度更快，
账号迁移
老用户的资料已经迁移到新站：
如果是手机号码注册，那么登录账号就是手机……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-09-07) 7122浏览 0评论
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更新时间：2025年12月11号
Web 归因指对网站流量与转化路径 进行归因分析，通常也包含与Web 类似的WAP流量。如果未明确区分，一般“Web 归因”默认指 Web + WAP场景。
从归因方式看，Web归因可以分为三类：
单触点归因（Single-Touch Attribution）
多触点归因（Multi-Touch Attribution /……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-21) 8741浏览 1评论
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在数字营销领域，“归因”一直是广告和增长团队最关心的问题：用户是通过哪个渠道来的？哪个触点真正影响了转化？到底应该把广告投放预算放在哪里？
随着第三方Cookie逐渐消失、IDFA受限、跨设备行为变得更加碎片化，传统的“基于设备”“基于 Cookie”的归因模型越来越难以准确还原用户旅程。
因此，一个新的归因范式逐渐成为主流：People-Based Att……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-20) 15388浏览 10评论
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上一节介绍了Android的来源追踪方式：APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的的渠道归因。
iOS是一个极度注重隐私的生态系统。从ITP到IDFA限制、再到ATT、SKAdNetwork 4/5，苹果每一步都在减少可用于跨App跟踪的ID，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式，根据归因……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-17) 16241浏览 6评论
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Update：2021-03
上一节介绍了APP来源追踪方式（归因）——iOS篇，这一节来介绍Android的。
这一节来讲讲APP流量来源的跟踪方式，其实就是APP的渠道跟踪，因为在过去的一年里OAID的逐步推广应用、即将在秋季发布的iOS 14里隐私政策有巨大的调整，APP流量来源的追踪方式说会有翻天覆地的变化也不为过。
这一块会分两节来讲，今天主要讲解……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-16) 32508浏览 22评论
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更新时间：2025年12月14日
如果你想真正搞懂程序化广告，就必须跳出某个平台或某种玩法，从广告技术（AdTech）的系统视角来理解整个链路。而这，恰恰是一些经典AdTech书籍最有价值的地方。
下面这几本书，能帮你把程序化广告从“概念碎片”，拼成一张完整的认知地图。
《程序化广告：个性化精准投放实用手册》-2017（豆瓣评分：8.3）
这本书更偏向实务……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-15) 7142浏览 0评论
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动态流量主要是在投放程序化广告、Ad-Network、AFF的时候，不能提前预知流量来源于哪个域名，如投放程序化广告的时候，根本就不知道下一次广告来自于哪个域名，如可能来源于A.com、B.com、C.com……所以不可能提前就设置好UTM参数去跟踪，因为UTM中Source是要填来源于哪个域名，不懂UTM怎么用的可以看：渠道流量标记（UTM）
如我的着陆页……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-14) 4815浏览 0评论
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我们这一节来讲讲小程序，那什么是小程序呢？
小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。微信小程序有以下四大特性:
无需安装:小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安 装外部应用
触手可及:用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即 时联通
用完即走:在线……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-13) 5887浏览 0评论
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更新时间：2025年9月8号
这一篇来介绍Google Tag Manager的服务端跟踪，在这之前，服务端跟踪作为Tealium，Ensighten的亮点已经存在多年了，但随浏览器对用户隐私保护的加强，屏蔽第三方分析工具的跟踪，谷歌和Adobe纷纷推出服务端跟踪。
什么是服务端跟踪
Server Side Tagging，简称SST，也叫服务端标签、服务端……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-08-13) 5247浏览 0评论
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