谷歌分析实战指南-F

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  4. 第2章 Google Analytics高级应用
  5. 2.8、目标的设置策略

1.什么是目标

“目标”可以衡量网站或应用完成既定目标的情况。目标代表用户完成的某项可推动您的业务取得成功的活动(称为转化)。目标的示例包括完成购买(适用于电子商务网站)、通过游戏关卡(适用于移动游戏应用)或提交联系信息表单(适用于营销网站或潜在客户挖掘网站)等。

定义目标是数字分析衡量计划的基本组成要素。正确配置的目标可让 Analytics向您提供关键信息,如您的网站或应用获得的转化次数和转化率。如果没有这些信息,几乎就不可能评估您的在线业务和在线营销广告系列的效果。

2.目标的原理

目标是在数据视图一级配置的,可以应用到用户访问的特定页面或屏幕,用于跟踪用户在会话中查看的页面或屏幕数、他们在您网站或应用上停留的时间,以及他们在停留期间触发的事件。您可以为每个目标指定货币价值,以评估相应转化给您的业务带来的价值。通过为目标指定价值,您可以重点关注价值最高的转化,例如达到最低交易额的交易。

当网站的访问者或应用的用户执行某项被定义为目标的操作时,GA就会记录一次转化。然后,您可以通过下文所介绍的一系列特定用途的报告查看这些转化数据。

3.目标的类型

目标分为 5种类型,具体如表2-10所列:

表2-10 目标的四种类型

2.8、目标的设置策略

注意:如果将事件设置为目标,这个的目标数是等于唯一事件数,目标会对会话内的事件数做去重的。

4.设置举例

下面以设置http://www.example.com/about-me.html为目标作为例子:

1、在GA中选择“管理”→“目标”→“+新目标”,可以看到如图2-32所示的界面:

2.8、目标的设置策略
图2-32 目标创建界面

这里有很多的一个模板选项,这个是在GA根据您设置的行业给您推荐的模板,一般选择“自定义”设置目标

2、单击“继续”会看看到如图2-33所示:

2.8、目标的设置策略
图2-33 目标类型选择

名称就是目标的名称了,目标位置ID就是目标的使用序号,免费版的GA有20个限额。然后根据自己的需要选择类型。这里选择“目标网址”。

3、类型设置

目标详细信息设置如图2-34所示:

2.8、目标的设置策略
图2-34 目标详细信息设置

目标网址就是您想设置成目标的网址的,比如我想把用户访问到“关于作者”的页面设置为目标,就可以按如上设置,这里设置是“/about-me.html”,具体是设置什么取决于页面这个字段显示的是什么,一般情况下是如上的设置,如果您有用过滤器将主机名调整显示出来,那么就需要包含主机名。

设置完后验证这个目标设置是否生效。 需要注意的是目标网址这个类型还有个“渠道”可选,这个的作用是将转化目标前的一些页面访问可以实现漏斗的分析,这个功能很不错的,点开根据自己业务流程去梳理填上对应的页面,如流程是a-b-c-目标,那么只需要将啊a、b和c的页面填上即可。

这个报告是在GA的“转化”→“目标”→“渠道可视化”里面看,可以实现如图2-35所示的漏斗转化报告:

2.8、目标的设置策略
图2-35 渠道可视化报告

这个报告非常实用的的,主要应用在注册、购物结算等涉及到转化的流程上面。


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转载请注明标题:2.8、目标的设置策略
链接:https://www.ichdata.com/docs/ga-practice-guide/chap2/goals

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