1.3、 Google Analytics 4的发展史

更新时间：2025年1月5号

GA1：Urchin Analytics Code (urchin.js)

2005年4月，Google在2005年的时候收购了Urchin，Urchin更名为“Urchin from Google”：

2005年11月，谷歌基于Urchin发布了第一版的Google Analytics，这一版加载的js仍然是使用urchin.js，这时期的跟踪代码是这样的：

<!— Sample Urchin Analytics Code -><script src="”https://www.google-analytics.com/urchin.js”" type="”text/javascript”"></script><script type="”text/javascript”">
_uacct = “UA-XXXXXXX-X”;
_userv = 2; urchinTracker();
</script><— Sample Urchin Analytics –>

虽然免费版的Google Analytics有一定的限额，能满足绝大部分的需求，所以深受市场欢迎，一周内就注册了超过10万用户，导致对服务器的压力很大，数据量是谷歌预期的四倍，使得谷歌不得不暂停了Google Analytics的注册，改为邀请注册制。

2006年8月，停止邀请注册制，向所有的用户开发注册。

GA2：Google Analytics Classic(ga.js)

Google Analytics Synchronous Code（同步加载）

在2007年4月，谷歌发布了同步加载代码，同步加载代码是用ga.js和PageTracker跟踪器，这一时期的跟踪代码是这样：

<—Sample GA Synchronous Code –><script type="”text/javascript”"> 
var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “https://www.”);
document.write(unescape(“%3Cscript src='” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script><script type="”text/javascript”">
try
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-xxxxxx-x”);
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}
</script>

• 2007年5月，发布新版的Reporting Interface
• 2008年10月，增加Custom Reports 和 Advanced Segments
• 2009年4月，增加APIs
• 2009年6月，增加Event Tracking
• 2009年11月, 增加Custom Alerts

Google Analytics Asynchronous Code（异步加载）

2009年12月，谷歌发布异步加载代码，用于取代同步加载对页面的限制，这个版本主要的两个不同点在于_gaq.push 和ga.js，这本版本个的跟踪代码如下：

<script type="text/javascript"> 
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push([‘_setAccount’, ‘UA-XXXXXXXX-X’]);
_gaq.push([‘_trackPageview’]); (function() {
var ga = document.createElement(‘script’); ga.type = ‘text/javascript’; ga.async = true;
ga.src = (‘https:’ == document.location.protocol ? ‘https://ssl’ : ‘https://www’) +
‘.google-analytics.com/ga.js’; var s = document.getElementsByTagName(‘script’)[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);})();
</script>

• 2011年8月，增加MCF
• 2011年9月，增加Google Analytics Premium和 Real-Time 
• 2011年10月，增加Flow visualisations
• 2012年7月，增加Content Experiment 和 GA for mobile applications. 
• 2012年9月，增加Display Advertising Code和Enhanced Link Attribution
• 2012年10月，增加Data Import 和 Google Tag Manager（GTM）

GA3：Google Analytics Universal(analytics.js)

2012年10月，谷歌发布了 Universal Analytics，它用的是 ‘analytics.js’，这个版本增加了跨站跟踪， Custom Dimensions 和Custom Metrics，这一时期的跟踪代码是这样：

<!-- Google Analytics -->
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

ga('create', 'UA-XXXXX-Y', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
<!-- End Google Analytics -->

• 2013年3月，增加Measurement Protocol 
• 2013年6月，增加Attribution Models
• 2013年9月，谷歌的搜索由于http升级到加密的https，Google Analytics中不再获得自然搜索关键字，变成了“(not provided)” 。

Ecommerce Code（ecommerce.js）普通电商

Enhanced Ecommerce Code（ec.js）增强电商

• 2014年5月，增加Enhanced Ecommerce
• 2016年3月，谷歌发布Google Analytics 360, 给企业提供一站式的数字营销解决方案，Google Analytics 360包含Analytics, Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution和 Audience Center.
• 2016年9月，谷歌发布Google Analytics Solutions，包含Google Analytics, Google Tag Manager, Google Optimize, Google Data Studio, Google Survey, Google Attribution, 和 Google Audience Center.

GA4：Google Analytics 4 (gtag.js)

由于GA在数据传输和用户隐私方面在欧盟受到很大的监管压力，有被禁用的可能，急需一个新版本的GA去满足欧盟的法律法规要求。

但期间苹果发布的一些ITP规则对现有的数据跟踪和广告归因巨大的影响，Google不得不推出一个临时过渡版，所以才造成GA4版本有些混乱。

有些划分会将这个过渡版本划分到GA3里，我是将其划分到GA4，主要是考虑其加载js已经是gtag.js

过渡（普通全局版）

在2017年，谷歌发布Global Site Tag，这个让Adwords, DoubleClick, 和Google Analytics都用同一套写法，这一时期的跟踪代码如下：

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics --><script src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-XXXXX-X" async=""></script><script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'UA-69988360-20');
</script>

• 2018年6月，谷歌发布Google Marketing Platform，它包含谷歌的两大产品：DoubleClick Digital Marketing 和Google Analytics 360，延伸阅读：Google Marketing Platform：统一的广告和分析平台
• 2018年8月，谷歌发布Google Signals 
• 2019年8月，谷歌发布 APP+Web Property用于取代Google Analytics For APP，将APP和Web的数据汇总到同一个媒体资源，一起跟踪，这个版本的报告页面做了很大的升级，跟踪代码也不一样：

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics --><script src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XJGBFSLMD8" async=""></script><script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-XJGBFSLMD8');
</script>

需要注意，这里的跟踪代码用的是测量ID，结构是G-***,这是混合版的跟踪代码特征。

到此，全局版可以分为两个版本：

• 一个是普通全局版，里面用的是tracking Id，tracking Id的结构是UA-*******
• 一个是混合全局版，也就是APP+web ,里面用的是测量ID，测量ID的结构是GTM-*****

 

• 2019年10月，Attribution Module做升级，进入测试阶段。
• 2019年12月，增加电商功能。

正式推出GA4（混合全局版）

• 2020年10月，APP+Web改名为Google Analytics 4 正式发布，Google Analytics 4有很多的亮点，详细的请看：Google Analytics 4（APP+Web）的几个亮点。
  
• 2021年8月，内部推出Google Analytics 4 的360，采用固定价格和阶梯定价的方式，更灵活。
• 2022年4月，Google Analytics 4 360版本定价公布，5万美元/起步。
• 2022年11月，公布GA4 API限额，会影响API和Looker Studio，基本上就是引导用户去使用BigQuery。
• 2023年7月，所有免费版Universal Analytics 媒体资源都将停止处理新匹配，现在再分批停止了。
• 2024年7月，所有付费版Universal Analytics 媒体资源都将停止处理新匹配。

 

不同版本的跟踪代码对比

版本	GA1	GA2	GA3	GA4
别名		经典版	统一版
加载的js	urchin.js	ga.js	analytics.js	gtag.js
ID	Tracing ID （UA-*****-1）	Tracing ID （UA-*****-1）	Tracing ID （UA-*****-1）	Tracing ID（UA-*****-1）过渡版 Measurement ID（G-*****）
协议版本号			1	1或2

 

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