谷歌分析实战指南-F

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  4. 第1章 Google Analytics基础知识
  5. 1.4、 Google Analytics Solution产品线

Google Analytics Solution是一个完整的数据解决方案,从数据的收集、管理、分析、可视化、优化、到终极目的转化,一气呵成,其中各个产品相互依赖,构成了强大的企业级数字营销整合工具。Google Analytics Solution的具体产品结构如图1-2所示:1.4、 Google Analytics Solution产品线

图1-2 Google Analytics Solution产品结构图

1.Audience Center

Audience Center是Google的DMP(Data Management Platform,数据管理平台)产品,为了整合海量数据的数据管理平台,功能非常强大,可以与Adwords,DoubleClick以及其它第三方平台的数据做整合管理,帮助企业更加了解用户。可以使Google更好的对抗Facebook的社交人群定向。

Google与Facebook相比,缺少用户维度信息和跨平台的用户识别,因为Facebook的网络社交属性使得用户会填写很多的个人信息在Facebook这个平台,这对广告组精准投放广告具有非常高的参考价值,这也是Facebook在宣传时候强调的优势。Google在这方面一直是比较弱的,但是Google一直在通过算法将Gmail,YouTube,安卓设备和Google搜索方面的数据打通,匹配,给用户打上不同的标签,以便更好的识别到人;如用User ID做跨平台的用户识别等。

2.Google Tag Manager

中文名为谷歌标签管理系统,简称GTM,是个非常好的代码管理工具,操作简单,设计界面和功能强大,能够抓取页面的所有信息,提高数据的准确度,让您能够迅速应对随时的调整,轻松实现数据的采集跟踪。

它的前身是GA中的数据埋点功能,现在作为一个独立产品。它简化了数据采集的工作流量,提高了效率,具体可以用于管理追踪码,收集网页打点统计,转化跟踪,部署第三方检测代码等。基本上开发能做的,基本在这里也能够实现。

3.Google Analytics

这个就不用再重复做介绍了,是Google Analytics Solution这个产品的核心部件,用于分析用户对品牌或产品的接触点,并整合广告工具,以便更有效地营销,也可以用于分析用户行为和产品优化。

4.Data Studio

Data Studio 是一个企业级数据分析和可视化的产品,能够整合不同产品和资源的数据,生成形象直观的报表和咨询页面,还可以通过Google Docs技术,实现不同人员的协作与实施共享,受到很多管理人员的喜爱。

5.Survey

问卷调查工具,可以做到让您创建在线的调查表,来获得消费者的信息和看法;消费者填写完调查表可获得一些额外的好处,比如一些之前不公开的内容;每完成一次调查,发布者才需要付费,可设置最多完成次数控制支出;最终您可以得到一份漂亮而实用的分析报告。可以说简化了整个问卷调查的流程。

这个产品的前身是Consumer Surveys,给单位制作自己的调查表,并帮助他们分析出统计结果,这是个付费工具。

6.Google Optimize

这是个非常优秀的网页测试和产品优化工具,可以做AB测试和多变量测试,可以让您查看到不同页面的设计效果,从中挑选出最佳的方案,从而提升用户的体验。

这个工具的强大在于可以在可视化的界面上直接辑页面上的文字、图片等元素来制作不同的页面进行测试,而不需要投入过多的开发资源去制作页面,并且可以直接对GA里面的用户分组做测试,大大节省了投入和开发的周期。

7.Attribution

市场归因工具,可以帮助企业分析广告是否有效,集成了来自多项Google广告服务的信息——包括AdWords广告服务系统、GA、DoubleClick和Search搜索广告系统——以便提供更全面的分析,帮助广告主找到定位用户的方法。营销人员可以借助Attribution使用“数据驱动归因”,也就是使用机器学习来分析销售和转化工具,然后计算消费者采取的每个步骤的实际贡献,从最早的品牌认知到最后的单击购买都包含在内。

这个产品的前身Google是在2014年收购Media Attribution公司Adometry,集成在GA中是一个归因模块,现在作为Google Analytics Solution中一个单独产品出现。

Google Analytics 360 Suite

2016年3月15日,Google发布了GA360,为企业级的用户提供了一站式的解决方案,将众多的产品数据打通,为广告主和网站提供更全面的数据服务。

这个套件包含6个数据产品,在以前的产品GA Premium的基础上整和DMP,加上Data Studio,有些只是换了个名字,如Google Tag Manager。GA360包含有Google Audience Center 360,Google Optimize 360,Google Data Studio 360,Google Tag Manager 360,Google Analytics 360,各个产品的功能与前面介绍的是一样的,差别就在限额上,付费的拓展性和功能更强。


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转载请注明标题:1.4、 Google Analytics Solution产品线
链接:https://www.ichdata.com/docs/ga-practice-guide/chap1/google-analytics-solution

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