更新时间：2025年9月3号
Google Marketing Platform（简称 GMP）是Google面向企业营销团队和广告代理商推出的一套数字营销平台，整合了广告管理、广告投放、数据分析和标签管理等产品，帮助企业更高效地开展数字营销并衡量营销效果。
2018 年，Google将Google Analytics 360 Suite 与DoubleClick品牌整合，正式推出Google Marketing Platform（GMP）。
随着产品不断演进，部分产品已经停止服务或完成整合。目前，Google Marketing Platform主要包含以下两大类产品：
- 广告管理与广告购买
- 数据分析与标签管理
广告管理与广告购买
Campaign Manager 360
Campaign Manager 360（简称 CM360）是一款广告管理、广告投放和效果衡量平台，前身为DoubleClick Campaign Manager（DCM）。
它主要帮助广告主和代理机构管理跨渠道广告系列，并提供广告投放、广告追踪、转化归因、验证以及报表分析等功能。
Campaign Manager 360更偏向于广告管理平台，而不是广告购买平台。通常会与Display & Video 360、Search Ads 360等产品配合使用，实现广告投放和效果分析。
其主要功能包括：广告素材管理、广告投放、Floodlight转化跟踪、广告验证、跨渠道因分析、广告报表
Display & Video 360
Display & Video 360（简称 DV360）是 Google 的程序化广告购买平台（DSP，Demand-Side Platform），由DoubleClick Bid Manager（DBM） 演进而来。
通过Display & Video 360，广告主和代理机构可以在一个统一的平台中购买和管理展示广告、视频广告、Connected TV（CTV）、音频广告以及其他程序化广告资源。
相较于早期的DoubleClick产品，Display & Video 360已经整合了广告购买、素材管理、受众管理和广告优化等能力。
主要功能包括：程序化广告购买、展示广告与视频广告投放、Audience受众管理、广告素材管理、自动竞价优化、广告效果分析
Search Ads 360
Search Ads 360（简称 SA360）前身为 DoubleClick Search（DS）。
它是一款搜索广告管理平台，可在一个界面中统一管理多个搜索广告平台，例如 Google Ads、Microsoft Advertising 等，并提供自动出价、预算管理和效果分析等功能。
对于需要同时管理多个搜索广告账户或多个广告平台的大型企业来说，Search Ads 360 能够显著提升广告管理效率。
主要功能包括：跨搜索引擎广告管理、自动出价策略、广告预算管理、转化归因、广告效果分析
数据分析角度
Google Analytics 360
Google Analytics 是 Google 提供的网站和 App 数据分析平台，也是 Google Marketing Platform 中最核心的数据分析产品。
目前最新版本为 Google Analytics 4（GA4），提供免费版和企业版 Google Analytics 360。
Google Analytics 360 面向大型企业，除了拥有免费版 GA4 的全部功能外，还提供更高的数据处理能力、更丰富的数据导出能力、更高的数据采样上限以及企业级技术支持，可与 Google Marketing Platform 中的其他产品实现更深入的整合。
Google Analytics 常用于分析：网站流量来源、用户行为、事件与转化、电商数据、用户留存、营销效果
Google Tag Manager 360
Google Tag Manager（GTM）是 Google 推出的标签管理系统（Tag Management System，TMS），也是目前使用最广泛的标签管理工具之一。
通过 GTM，可以在无需修改网站代码的情况下，集中部署和管理各种第三方标签。
GTM 提供丰富的内置变量、触发器以及 Community Template Gallery，能够快速完成标签部署和管理。
近年来，越来越多企业开始采用 Server-side Tagging（服务端标签管理），通过 GTM Server Container 将部分数据处理迁移到服务端，从而提高数据质量、增强隐私控制，并减少浏览器限制带来的影响。
总结
Google Marketing Platform是Google面向企业推出的数字营销平台，将广告管理、广告购买、数据分析和标签管理整合到同一生态中。
目前，Google Marketing Platform的核心产品包括：
- Campaign Manager 360：广告管理、广告追踪和归因分析。
- Display & Video 360：程序化广告购买平台（DSP）。
- Search Ads 360：跨搜索引擎广告管理平台。
- Google Analytics 360：企业级数据分析平台。
- Google Tag Manager 360：企业级标签管理平台。
这些产品既可以单独使用，也可以相互整合，为企业提供从广告投放到数据分析的完整数字营销解决方案。
