谷歌分析实战指南-F

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  4. 第1章 Google Analytics基础知识
  5. 1.8、GA部署与参数调优

部署的几种方法

这一节主要介绍如何部署GA跟踪代码和如何对跟踪代码做个性化的定制,提高数据准确度以及检验代码是否部署正确。

1.部署方法1——直接部署方法

直接部署就是将跟踪代码直接部署到到站点的所有页面,根据最新的官方部署方式,现在是推荐跟踪代码部署在页面代码的header里面,也可以将跟踪代码以js的文件引入,但位置一定要在header里面,主要是为了更快加载到跟踪代码,确保数据准确度,以往的加载在footer,存在页面还在加载用户就离开了,跟踪代码没加载到的情况。

(1)获取跟踪代码

在GA里选择“管理”→“跟踪信息”→“跟踪代码”,可以看到如图1-13的页面,方框标记的就是GA的跟踪代码,就是需要复制的代码。

1.8、GA部署与参数调优

图1-13 跟踪代码的获取

注意:Google分析在2017年9月发布了全局版跟踪代码的测试版,本书仍是以讲解统一版为主,下面是统一版的跟踪代码,只需将其中的UA-XXXXX-Y替换成自己的跟踪ID即可。

代码清单1-1

<!– GA –> <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i[‘GoogleAnalyticsObject’]=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,’scrIPt’,’ Google Analytics官方网站/analytics.js’,’ga’); ga(‘create’, ‘UA-XXXXX-Y’, ‘auto’); ga(‘send’, ‘pageview’); </script> <!– End GA –>

(2)然后找到站点中header位置,将代码添加上去

对于网站的页面来说,通常都是有模板生成的,也即是页面会引入特定的组件,如果站点的页面只有一个模板,那只需要将代码添加在该模板的header里面就可以,如果网站比较大型,二级目录存在不同的模板,那就需要加同一个跟踪代码添加到不同的模板的header里面,确保所有的页面都要加载到。

下面是一个例子,通过查看页可以知道站点只有一个模板,那么就找到模板页面的header,如图1-14所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-14 代码部署

代码就添加到该位置,这样就部署完成了。

注意:如果您自己没有代码或服务器权限,需要开发帮助您添加跟踪代码,不要讲跟踪代码通过QQ直接发送给开发,这样会导致跟踪代码的编码格式改变,跟踪代码失效,可以通过将跟踪代码保存成TXT的形式再发送给开发。

2.部署方法2——GTM自定义HTML

这一节讲解如何通过GTM来部署GA跟踪代代码,这里默认大家已经都有一定的GTM基础了,主要是为了讲解GA的部署,不懂的读者可以看后面的第3章,GTM不是这一节的重点。

通过GTM有两种部署GA跟踪代码的方式,本节主要是讲解通过自定义html的形式,原理的话就是将跟踪代码添加到GTM的自定义HTML代码里面,然后触发页面是“All Pages”,这样就实现了将跟踪代码部署到所有的页面上了。

(1)获取跟踪代码

在GA里选择“管理”→“跟踪信息”→“跟踪代码”,可以看到如图1-12的页面,方框标记的就是GA的跟踪代码,就是需要复制的代码。

(2)GTM新建自定义HTML

在GTM选择“代码”→“新建”→“选择一个代码类型以开始设置…”→“自定义HTML”,命名为“GA默认跟踪代码”,然后将跟踪代码复制进入,如图1-15所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-15 新建自定义HTML

然后触发器选“All Pages”,最终的配置如图1-16所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-16 最终配置

配置好以后,如果要生效,还需要将这个配置发布到线上去,发布的方式是单击右上角的“提交”即可,这样GA跟踪代码才正式生效。

3.部署方法3——GTM内置模块

这一节主要介绍如何通过GTM里面的内置模板去部署GA跟踪代码,这个也是我最推荐的一种部署方式,与前两种方式不同的是:这一种部署方式不需要复制GA跟踪代码,是需要知道跟踪ID。原理的话是通过GTM里面的内置模板做些配置就可以了。

(1)获取跟踪 ID

在GA里选择“管理”→“跟踪信息”→“跟踪代码”,如图1-17所示,在跟踪代码页面里面找到跟踪ID,就是标记框里面:1.8、GA部署与参数调优

图1-17 获取跟踪ID

(2)GTM中新建Universal Analytics

在GTM中选择“管理”→“跟踪信息”→“跟踪代码”→“Universal Analytics”,命名为“GA默认跟踪代码”,跟踪类型选择“页面浏览”,勾选“在此代码中启用替代设置”,然后将跟踪 ID填入标记框中,如图1-18所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-18 填入跟踪ID

这里的触发器也是“All Pages”,最终的配置如图1-19所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-19 完整配置

这里之所以推荐用这种方法做默认跟踪代码的部署,是因为通过模板来部署,做个性化的配置很简单的,可以看图1-18所示,里面有“更多设置”和“高级设置”,这些就是做个性化配置、优化、跨站、跨域跟踪设置的地方了,具体的设置下一节再详细介绍。

注意:为了不让竞争对手知道您对跟踪代码做了哪些深度定制,可以将跟踪代码保存为js文件后,在header中引入,这样做在页面不会出现相关跟踪代码源码,或可以通过GTM托管,但第三方插件还是可以检测出来的,如Ghosty和WASP.inspector,第6章将会讲解如何通过这些工具来分析竞争对手的一些信息。

参数配置与调优

GA基础跟踪代码部署完之后并不是万事大吉的,还需要对其做一些配置和调优,参数配置与调优主要是在GTM上和GA上做一些配置,确保和提高数据的准确度,下面先介绍在GTM上的。

1.GTM上

这些设置都是在GTM中默认跟踪代码的“更多设置”→“跟要设置的字段”里设置的,必须设置的参数如表1-3所列。

表1-3 常用设置参数

设置字段 解析
forceSL 设置为True,很多站点还是http协议,但Google已将将全部站点升级到https,在传输的数据中有一个状态是307,一个是200,这是因为发送数据在GA服务器的时候会做一次跳转,为了避免不必要的跳转与数据丢失,所以做此配置
SiteSpeedSamplateRate GA里面的网页的时间都是抽样的,统一版的默认是按照1%做抽样,可以将这个设置成100,选择不抽样
SampleRate 这个是抽样比率,对于流量比较大的站点,GA默认会抽样,一般将这个设置100,默认不抽样

设置后的效果如图1-20所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-20 GTM参数优化

图1-20中的跟踪ID是用变量表示,是因为前面已将将跟踪ID用常量存储了,所以可以直接用这个变量。

2.GA上

在GA上的调优就需要在不同的地方做一些配置。

(1)过滤出自身流量

正如第二种部署方式,只要知道跟踪ID就可以部署GA默认跟踪代码,那么如果知道竞争对手的跟踪ID,我们可以做如上配置,去干扰竞争对手的数据,其次是有时候,GA会有一些非本域名的流量的影响,就是一些垃圾流量,所以需要对GA做一些设置,过滤出真正属于自己的流量,这里用到的就是过滤器了,配置的参数是主机名。

调整的方式:在GA中选择在“管理”→“过滤器”→“添加过滤条件”,然后选择“自定义”,包含中选择主机名,条件就是自己的域名了,具体的设置如图1-21所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-21 过滤出本域名流量

这个配置的意思是将属于本域名的流量过滤出来,垃圾流量自然不会进入到这个数据视图。

(2)去除机器和爬虫流量

现在网络上很多机器和爬虫的流量,GA里面内置了一定的算法去过滤这些流量,但是默认是没有开启这个功能的,需要我们自己去勾选。

调整的方式:在GA中选择“管理”→“数据视图设置”→“漫游器过滤”,勾选该选项,如图1-22所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-22 漫游器过滤

这个规则是遵循IAB/ABC International Spiders&Bot List,只要勾选就可以开启自动过滤。但即使勾选了这个选项,也不能保证100%将爬虫和垃圾的流量去除,因为现在爬虫的形式不断变化,现有的或已经有规则难以将其排除,特别是很多灰产骗点击的形式。

(3)移除机器查询参数

这个功能不一定需要配置。比如您的站点有很多邮件流量,进来的时候带有一个信息参数,如我的站点的邮件流量都是:

http://www.ichadta.com/sid=asfdasfasfdaswqerwqerw

太多的这样的流量会导致着陆页,页面成高纬度会造成抽样,可以通过配置移除机器查询参数的形式,将这个页面变为www.example.com。

调整的方式:在GA中选择“管理”→“数据视图设置”→“排除网址查询参数”,输入要移除的参数,如图1-23所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-23 移除网址查询参数

(4)首页设置

为了不让“页面”这个这段出现“/”这样的情况出现,导致页面中有两个页面表示主页,需要将其合并,将所有的主页统一用一个页面,设置的方式:在GA中选择“管理”→“数据视图设置”→“默认页”,输入index.html,如图1-24所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-24 首页设置

测试

1.Assistant

在配置完后,需要检查跟踪代码是否部署正确,可以用Tag Assistant去检查。这个检测工具只能在Chrome浏览器上使用,你需要在Chrome的“拓展程序”里面去添加Tag Assistant这个工具。

使用的方法比较简单,只要单击“enable”后,再刷新一下,看是否有报错剔除的,如图1-25所示。1.8、GA部署与参数调优

图1-25

这个工具除了检测代码部署正确与否以外,还可以检测相关数据传输的信息,比如事件跟踪时候传递的数据、事件是否触发、Hits数据等,详细的内容在第7章讲解。

注意

由于这个工具有段时间没更新了,所以有时报错是Bug,比如丢失跟踪ID、账户ID等,确保您按官方推荐的部署或按上述步骤部署,那就没问题。

2.透过数据验证是否部署正确

第三方工具虽然能检测到页面部署的位置准确与否,但是是否有遗漏的页面,上述的工具就检测不到的,毕竟这个工具不会去遍历您的站点去每个页面去都检测一遍,所就需要通过数据的角度来验证整是否都部署了。

采集几天数据,然后在GA中选择“流量获取”→“所有流量”→“渠道报告”报告中“来源/媒介”,在高级中搜索自身站点的域名,如图1-26所示,如果能搜索出记录,表示有部分页面没有部署到跟踪代码,这时候在“次级维度”中添加“着陆页”,如果出现的页面就是没有添加跟踪代码的页面了;如果没有搜索出记录,表示您的站点的所有页面都已经部署有跟踪代码。1.8、GA部署与参数调优

图1-26 数据验证


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转载请注明标题:1.8、GA部署与参数调优
链接:https://www.ichdata.com/docs/ga-practice-guide/chap1/deployment-and-parameter

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