Google Analytics 4实战指南——(2025)

• 前言
• 第1章 Google Analytics 4基础知识
  • 1.1、 什么是Google Analytics 4
  • 1.2、 Google Analytics 4的优缺点
  • 1.3、 Google Analytics 4的发展史
  • 1.4、 Google Market Platform产品线
  • 1.5、GA4免费版和付费版对比
  • 1.6、 GA4跟踪和数据传输原理
  • 1.7、GA4账户结构与权限管理
  • 1.8、GA4布署与必要配置
  • 1.9、 GA4界面与常用功能
  • 1.10、GA4术语扫盲和原理解析
  • 1.12、需要注意的几个问题
• 第2章 Google Analytics 4高级应用
  • 2.1、应用「数据分析」做异常监控提高分析效率
  • 2.2、设置定期报告
  • 2.3、使用据「数据过滤器」排除内部流量
  • 2.4、UTM参数的正确用法
  • 2.5、正确理解GA4的停留时间
  • 2.7、跨站跟踪
  • 2.9、自定义「比较对象」和「细分」进行聚焦分析
  • 2.10、巧用不同时间的对比
  • 2.11 、善用次级维度
  • 2.12、热力图
  • 2.13、事件跟踪
  • 2.8、关键事件（目标）的设置策略
  • 2.6、跟踪邮件打开的正确方法
  • 2.15、归因的几种用法
  • 2.19、自定义报告（库、集合、主题、报告）
  • 探索：用「自由形式」做异常检测分析
  • 探索：用「漏斗探索」做漏斗转化分析
  • 探索：用「路径探索」查看页面上下级
  • 探索：用「细分重叠」做跨设备分析
  • 探索：用「用户分层图表」分析个体用户行为
  • 探索：用「同类群组探索」做用户留存分析
  • 探索：用「用户生命周期」
  • 2.20、数据导入
  • 2.21、Google Sheet的应用
  • 2.22、API的使用
• 第3章 Google Tag Manager入门
  • 3.1、Google Tag Manager简介
  • Google Tag Manager中重要概念——代码（Tags）
  • Google Tag Manager中重要概念——触发器（Triggers）
  • Google Tag Manager中重要概念——变量（Variables）
  • Google Tag Manager中重要概念——数据层（Data Layer）
  • 3.2、Google Tag Manager账号结构和权限管理
  • 3.3、Google Tag Manager界面介绍
  • 3.4、Google Tag Manager布署
  • 3.5、Google Tag Manager中的重要概念
  • 3.6、GTM中预览调试：Tag Assistant Companion
  • 3.7、Google Tag Manager里的命名规则
• 第4章 Google Tag Manager实战指南
  • 4.1、 容器的导出与导入：将GTM配置复制到另一个容器
  • 4.2、第三方代码部署
  • 4.3、跨域跟踪
  • 4.4、跨站跟踪
  • 4.5、将Client ID设置为自定义维度
  • 4.6、用UserID将后台数据与GA4数据打通
  • 4.7、六种事件跟踪方法
  • 4.8、单页应用（SPA/PWA）跟踪的4种方法
  • 4.9、广告参数传递
  • 4.10、获取用户IP
  • 4.11、表单跟踪的7种方法
  • 4.12、跟踪用户复制行为
  • 4.13、用「滚动深度」触发器跟踪页面访问深度
  • 4.14、用「触发器组」判断用户对内容是否感兴趣
  • 自定义事件跟踪——属性定位法
  • 自定义事件跟踪——dataLayer.push法
  • 自定义事件跟踪——ga-data法
  • 自定义事件跟踪——jQuery法
• 第5章 互联网数字营销分析与数字化运营
  • 5.1、 人的唯一性标识
  • 5.2、 流量的识别原理
  • 5.3、搜索关键字的获取
  • 5.4、访客行为跟踪
  • 5.5、流量渠道跟踪
  • 5.6、营销渠道的经典效果评估方法
  • 5.7、营销渠道的高阶效果评估方法
  • 5.8、联动式营销的跟踪评估——线上线下
  • 5.9、再营销
  • 5.10、作弊与垃圾流量的识别
  • 5.11、程序化广告
  • 5.12、品牌效果评估
• 第6章 产品分析与优化
  • 网站整体评估
  • 转化的优化一：承接优化——建立有效的流量初期接触转化
  • 转化优化之二：主流程优化——转化核心步骤的构建和流失控制
  • 转化优化之三：微转化优化——利用用户微妙的心理变化强化转化
  • AB测试（1）——页面内容实验
  • AB测试（2）——Google Optimize
  • AB测试（3）——GTM方法
  • 灰度测试
  • 电商转化分析