谷歌分析实战指南

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  4. 第1章 Google Analytics基础知识
  5. 1.9、 GA界面与常用功能

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GA的报告界面结构如图1-27所示

1.9、 GA界面与常用功能
图1-27 GA报告界面结构图

1. GA账号关联
在 GA账号每个页面顶部左边都会显示账号关联,如图1-28所示,在这里可以访问与您当前的登录凭据相关联的账号、媒体资源和数据视图,可以随意切换到其他的媒体资源或数据视图。

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图1-28 GA账号关联

如果你要看其他的数据视图,可以单击这个地方去切换。GA是的层级是结构是账号-媒体资源和应用-数据视图,各个层级的作用如表1-4所列。
表1-4 不同层级的作用解析

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一个Google账号最多可以有100个GA账号,一个账号最多可以有50个媒体资源,一个媒体资源对应一个网站或APP,也就是一个Google账号最多可以监控5000个网站,一个媒体资源最多可以有25个数据视图,建议每个媒体资源最少使用3个数据视图:一个是原始数据,原始数据的留样,可以用于垃圾流量分析;一个是主视图,查看数据的主要地方,也是事件跟踪、配置的地方;另一个是User ID视图,对于有需要用户登录的可以启用这个视图。
注意
您至少需要拥有一个GA账号,才能访问 GA,并确定要跟踪的媒体资源。至于如何管理账号与媒体资源之间的关系,则完全取决于您自己。您可以采用一个账号/一个媒体资源的一对一关系,也可以采用一个账号/多个媒体资源的一对多关系。您可以注册多个GA账号。如果您还没有账号,请访问官方网址注册一个。
2.诊断、产品账号、组织和 Google 账号

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图1-29 通知和诊断消息

GA中的每个页面的左上角,可以访问通知和诊断消息(见图1-29),在不同产品账号之间切换,以及在不同Google账号之间切换,各个功能解析如表1-5所列。
表1-5通知和诊断消息功能解析

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提示
第三个“可更改用户设置”是重点,这里可以设置GA界面显示语言,如有些人看不惯英文的,希望中文的界面,就可以在这地方做设置;另一个是现在GA里面看到的数据是最近7天的,在这里可以设置成最近30天的,这样更适合看数据的趋势。
3.报告导航

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图1-30 报告导航

报告导航在左侧,如图1-30所示,可以通过此处访问所有报告。使用搜索框可快速找到具体报告。单击某个报告类别即可打开相应的报告列表。“自定义”类别包括信息中心、快捷方式和自定义报告。
单击“管理”打开管理页面,在这里可以对您的账号、媒体资源和数据视图进行管理。
在整个 GA帮助中心内,您会看到我们采用一种简短的方法来说明报告,例如“流量获取”→“所有流量”,这表示“流量获取”类别下的“所有流量”报告。
4.报告表头
GA中的每份报告顶部都会显示报告表头(见图1-31),目前INTELLIGENCE人工智能这个功能只在英文版才有。报告表头包括报告标题和相关控件,这些控件针对整个报告发挥作用,各个控件的功能如表1-6所列。

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图1-31 报告表头

表1-6 表头控件功能解析。

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5.添加细分
细分是指将部分GA数据剥离出来分析,可以比较不同的数据子集。如图1-32所示,单击“+ 添加细分”可添加现有细分或创建新的细分。单击某个细分可对其进行修改、复制或移除。

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图1-32 细分

一个用户最多可以建立1000个细分,一个媒体资源最多可以建立100个细分,最对同时应用4个细分到同一个数据视图,用的越多,数据结果出来得越慢。
6.报告标签
GA报告会在一个或多个标签中显示您的数据,并在一个位置集中提供包含这些数据的多个数据视图。大部分标准报告包含一个“分层视图”标签,如图1-33所示。

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图1-33 报告标签

此标签通常包含两部分:上面是数据的图表,下面是数据表。某些报告还包含其他标签,比如“概览”或“地理分布图”。
使用标签下面的指标组链接来确定要在数据表中显示哪些指标,例如“摘要”“网站使用情况”“目标集 1”等。
7.图表
大部分“分层视图”标签的上面都会显示数据的图形视图。图表控件包括对比、时间周期、图形和注释,具体用法如表1-7所列。
表1-7 图标控件解析

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8.数据表

“分层视图”标签的下面部分以表格形式显示相应数据,就是数据表,如图1-34所示。

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图1-34 数据表

所显示的主要维度和指标取决于报告类型以及在“分层视图”标签控件中选定的指标组。数据表控件如表1-8所列。
表1-8 数据表头部控件解析

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更改数据表的显示方式。可以选择不同的方式,如表1-9所列。
表1-9 数据表的数据显示方式

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还有另外一些其他控件没有显示在本文开始的界面中,其中包括以下几种。

  • 分页控件:使用数据表下面的控件更改显示的行数、跳转到具体的数据页或逐页进行浏览。
  • 刷新报告链接:通过单击位于页面最底部(生成日期旁边)的链接,更新报告中显示的数据。
  • 理解数据表并与其互动。

数据表的第一列是主要维度。数据按此列进行分组。如果选择了一个次级维度,该维度会显示在下一列,进一步对数据进行分组。数据表中的其余各列是与选定维度相关的指标。您可以直接在数据表中执行多种操作,例如以下几种。

  • 使用行前面的复选框可将其选定。然后,您可以使用绘制选定行按钮在您的图表视图上绘制选定行。
  • 将鼠标悬停在某个列标签中的“?”图标上,可查看该维度或指标的定义。
  • 单击列标头可按某个列对表格排序。

注意
这是一种简单的 ASCII 排序。要采用更复杂的排序方法,请使用排序类型按钮。

1.3.1首页

这个报告整体预览界面,通过这个报告可以知道站点最近的整体情况,报告的界面如图1-35所示。

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图1-35 报告首页

报告以模块化的形式展现,每个报告都是为了解决一个问题,如“您的用户何时访问?”“您如何获取用户?”采用提问的形式展现不同主题的报告内容。
报告是默认展示最近7天的数据情况,但一般在报告的右下方有个可以选取时间区间的选项,但更好的设置是通过“可更改用户设置”这个地方将报告的默认时间改为30天。
GA Home这里整体预览数据包含用户、收入、转化率和会话,可以了解有多少人访问,产生多少利润,软化率如何,环比增长情况,从而知道站点的整体运营情况,如图1-36所示。

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图1-36 GA Home

需要注意的是:这里的转化率是电子商务转化率。左下角是选择时间周期,默认是最近30天,也可以最近7天也可以自定义事件,右下键是单击后是跳转到预览“预览报告”,去查看更为详细的报告数据。
其他一些模块对应的内容如表1-10所列。
表1-10 各模块解析

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需要注意的是APP的首页报告内容跟Web的稍微有些差异。

1.3.2自定义

自定义这个模块主要包含一些可以实现自定义的功能,如创建仪表盘,创建自定报告,创建自定义提醒等,具体的看表1-11所列。
表1-11 自定义

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1.3.3实时

实时主要是从不同角度预览目前有多少人在访问网站,具体的角度如表1-12所列。
表1-12 实时

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1.3.4受众群体

受众群体是有关用户属性的报告,从各不同的维度去展示用户画像,通过受众群体的数据能更深入的分析网站的访客,下面是对受众群体里各个报告做的简单整理,看表1-13:
表1-13受众群体

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1.3.5流量获取

流量获取模块主要是流量是从哪些渠道获取的角度去展示数据的,具体的角度可以看表1-14:
表1-14 流量获取

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1.3.6行为

行为模块主要是展现用户行为的,具体的如表1-15所列。
表1-15 行为

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1.3.7 转化

转化模块包含目标、电子商务、多渠道路径和归因,具体的报告用途看表1-16:
表1-16 转化

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1.3.8发现

2017年5月份才推出的,里面是官方提供一些学习内容,如官方的视频课程,博文,论坛等,帮助用户更好的去学习和使用GA,但里面所有的资源都是英文的。

1.3.9管理

管理是设置的地方,在整个界面的左下方,也就是报告导航窗格中报告列表的下方点,单击后可以看到的展示看图1-37所示,包含各个层级的不同设置选项。

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图1-37管理

界面中共有三列:账号,媒体资源和数据制图,每一列的头部都有个下拉选择器,可以选择对应的账号、媒体资源、数据视图后创建的新的账号、媒体资源和数据视图。
1.账号
账号是整个组织管理的最高级别,在GA可以拥有一个或多个账号,一个账号可以拥有多个媒体资源,各个媒体资源对应一个网站或APP,一个媒体资源可以拥有多个数据视图。
GA的账户级别是:账号->媒体资源->数据视图,一个Google账号可以有100个GA账号,一个GA账号最多有50个媒体资源,一个媒体资源最多对应25个数据视图
账号是GA的入口,也是整个组织架构的最高层级,具体结构如图1-10所示。要想使用GA,您至少要拥有一个账号,账号与媒体资源是包含的关系,所以您可以采用一个账号对一个媒体资源的一对一关系,或采用一个账号/多个媒体资源的一对多关系,账号下的字段意义如表1-17所列。
表1-17 账号

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(1)账号设置:账号设置包含基本设置和数据分享设置。
基本设置包含账号ID和账号名称和删除账户的选项,如图1-36,账号 ID是一串数字,在注册账户的时候已经就固定下来,账号名称是可以自定义命名的,删除的选项在右上角(图1-38未显示出来)。

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图1-38 账号设置

(2)数据分享设置主要是数据授权方面的设置,如是否支持Google技术支持,如果使用GA360要让Google技术团队能够给您提供技术支持时候,需要勾选;与其他产品关联,是否将数据用于基准数据的计算等,设置的界面如图1-39所示。

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图1-39 数据分享设置

一般不需要在这个地方做设置,如果你需要谷歌官方提供技术支持,就需要勾选“技术支持”。
2.媒体资源
媒体资源可以是网站、APP或设备,设备如查询机或销售终端,只要能连接网络的都可能是潜在的设备,一个GA账号可以包含多个媒体资源,媒体资源下的字段解析如表1-18所列。
表1-18媒体资源

媒体资源设置:属性设置包含基础设置、Hits使用量、广告功能、页面内分析,搜索控制、用户分析,具体看图1-40所示。

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图1-40 媒体资源设置

各个字段解析如表1-19所列。
表1-19 媒体资源字段解析

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3.数据视图
数据视图是报告入口,通过这里可以查看对应媒体资源的数据,创建数据视图后,该数据视图会展示创建日期起的数据,数据视图中可以设置的区域的内容见表1-20:
表1-20 数据视图设置解析

1.9、 GA界面与常用功能

其中数据视图设置还包含有基本设置和站内搜索设置。其中基本设置的界面如图1-41所示。

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图1-41 数据视图设置

上图中对应的设置意义如表1-21所列。
表1-21 数据视图设置解析

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GA中的站内搜索报告是需要做一定设定才有效的,这里地方可以开启站内搜索报告,设置搜索的参数,网站类别搜索等,如图1-42所示。

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图1-42 站内搜索

设置的方法是,如果您的站点搜索后的URL是:http://www.example.com/q=keyword,那么在查询参数就设置为q即可,如果你的URL是所列。http://www.ichdata.com/search=keyword,那么查询参数就设置为search。
网站搜索类别的作用是,如果你的站点有多个地方都有搜索功能的话,才会需要启用这个功能。
4.用户和权限
每一个层级都有“用户管理”,对应可以给不同的用户授予不同的层级的权限,而权限的类型有分为用户管理、编辑、协作和阅读和分析,也就是还可以授予不同的操作权限,您可以单独,也可以组合授权,具体如表1-22所列。
表1-22 用户和权限

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在设置权限的时候需要注意以下几点。

  • 默认情况下,下一层级将继承上一层级的权限(账号>媒体资源>数据视图),例如,如果您给媒体资源授予编辑的权限,那么下一层级的数据视图默认是有编辑的权限的。
  • 下一层极设置的权限将取代上级层级的设置的权限,比如,如果您给用人授予某个数据视图是阅读和分析权限,那么这个人在对应的媒体资源和账号都是这个权限。
  • 下一级的权限类型一定上一级的高,如果一个账号只有阅读和分析权限,那么可以再媒体资源或数据视图授予编辑的权限,但是如果一个账号只有编辑,那么就不能给媒体资源或数据视图授予阅读和分析的权限。

有时候您在给想给用户授予某个层级的某个类型的操作权限的时候不可选,就会上面的几个原因。

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 通篇读完了,收获良多,不过发现一处不太合适的地方,最后那段“”下一级的权限类型一定上一级的高,如果一个账号只有阅读和分析权限,那么可以再媒体资源或数据视图授予编辑的权限,但是如果一个账号只有编辑,那么就不能给媒体资源或数据视图授予阅读和分析的权限。”应该改为“如果一个账号只有编辑,那么可以给媒体资源或数据视图授予阅读和分析的权限,但是如果一个账号只有阅读和分析权限,那么就不能再媒体资源或数据视图授予编辑的权限”。
    miaomiao2019-11-26 18:34 回复
    • GA小站
      向下授权是可以提高权限,这里的授权是给自身账号授权管理
      GA小站2019-11-26 20:29 回复